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我最喜欢的一则电视广告--
阿里纳斯广告 Impossible is 0
这个广告是我在收看央视五套美职篮比赛时,经常看到的一则广告。作为Adidas的广告,我第一形象总是一个超级巨星在球场上打球,穿着Adidas的球鞋,然后一路度过困难险阻走向胜利。在画面的最后往往都是一双鞋的特写和Adidas的广告词impossible is nothing 。但是,Adidas2007年全新演绎其“没有不可能”的品牌理念,鼓励人们为自己的梦想启航。此次活动将透过一个个真实的故事,展现运动员们如何通过不懈努力实现原本看似“不可能”的目标,希望籍此激励人们正确面对前进中的阻碍,积极思考战胜困难的方法,从而获得成功。所以说它是一则Adidas的商业广告,还不如说是一则励志广告。作为一个篮球迷,我自然而然地喜欢上了这一个富有深意的广告,随着广告的一次次播出我越来越喜欢上这个广告。
当今广告充斥着每个角落。广告只有表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。就像老师给我们看的康美药业的广告,那独特的广告形式给我留下深刻的印象。相比那五粮液的就记不太清楚了。广告创意不平的高低也是导致我这样的一个极其重要的因素,创意是用来引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。而整个广告讲的就是一个不起眼的运动员从0到100的故事,广告片全长1分钟。这1分钟时间虽小,但五脏俱全,并且富含深意。随着音乐,片子的一开头阿里纳斯在镜头前画下了一个卡通版阿里纳斯长着一下巴漆黑的络腮胡,在板凳上坐着,坐着,然后跳起来一投中的。这个卡通版阿里纳斯
是阿里纳斯DIY手绘的个人形象,笔画简单,线条和胡子都显得比较夸张,却十分可爱。在这则广告中,所有的画全部出自阿里纳斯本人之手,那个卡通版小人儿坐板凳、练球、转身、投篮的动作,都是阿里纳斯在相关人员的指导下,在巨大的白画纸上一幅幅画出来的,而片子一开头阿里纳斯在镜头前所画的自己,则是在他面前的一块玻璃上画出来的。这和片子结尾凭空书写“Imposible is 0”的原理一样,就是在阿里纳斯和摄像机中间摆放了一块玻璃,在玻璃上写写画画,因为玻璃本身透明,镜头中就显现不出来了。这是我们看到这广告之后,都能想到的事情,但这种创意却从未在其他广告中看到过。这就是广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。显然这个阿里纳斯的故事就做到了这一点,正是这个可爱的卡通人物吸引了我,简洁明了的画风再配上阿里纳斯很真挚的嗓音,将那一幅幅画面留在我的脑海中。
每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征,使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感,这正是品牌形象发生作用的心理基矗树立品牌形象,必须为品牌选择和创造合适的广告意象,能够表现品牌特质和个性,并能为消费者接受。而
Adidas的广告词impossible is nothing就是Adidas经久不衰的品牌形象。但在这一广告里广告创作者反而改变了一贯的品牌形象,在当