数学：101平方根(第3课时)课件(人教新课标八年级上).ppt

巴黎欧莱雅,你值得拥有
——巴黎欧莱雅系列产品在广告文本方面的成功
汉语言文学3班闫帅 20120161345
内容摘要法国欧莱雅集团是世界上最大的化妆品公司之一,创办于1907年,经过一百多年的发展,欧莱雅集团现已成为全球五百强企业,产品在世界美容化妆品行业整整风靡了一个世纪。其设计的创意广告文本,先后请巩俐,张梓琳,李冰冰,范冰冰等重量级明星代言,并且成功的在中国市场打开了突破口。本文就欧莱雅广告文本的艺术特色,策划原理,品牌效应以及广告创意等方面入手,着重分析巴黎欧莱雅在中国市场的成功。
关键词巴黎欧莱雅:广告策划:产品划分:广告创意
巴黎欧莱雅集团是美妆品行业的领导者,经营范围遍及130多个国家及地区,在全球拥有283家分公司,42家工厂,100多个代理商,以及5万名员工。其旗下品牌众多,企业荣誉和公益发展也遥遥领先。除去产品本身诚恳而高端的服务态度和工艺之外,其制作的广告也有一定的促进效用。其设计的广告,邀请到众多重量级明星来阐述,无形之中增强了它的粉丝效应和集群效应,另外,文本中广告词简短精炼的特点,也牢牢的吸引了一部分人群的目光。
一、巴黎欧莱雅商标的广告效应
巴黎欧莱雅的商标,通过简练的白底黑字,再加上欧莱雅的法语构成。朴实无华,但却有强烈的暗示效果。首先,白底黑字为大多数人日常熟悉的图形构造,这种图案易于让人视觉接受,会更有亲和力和感染性。其次欧莱雅几个法语词汇,放大之后置于首位,巴黎的法语词汇则是缩小后放在下方。既显示了欧莱雅的产品生产地,又突出暗示了其产品的名字。它使用这种没有任何华丽修饰的标志,让人在潜移默化中更易于留下深刻印象,而且彰显出其全民性的特点。事到如今,巴黎欧莱雅已经牢牢把握住了中国这个巨大的市场,这个标志已经成为了一种欧莱雅品牌所独有的识别标志,成为了产品的灵魂体现。其具体表现为:
(一)、巴黎欧莱雅在塑造品牌的时候,将属于法国的浪漫唯美情愫凝聚在其商标当中,简单的字符与图案,却用并不安分守己的排布格局和流畅圆润的线条勾勒而出,突出显示了属于法国巴黎这个浪漫之都特有的浪漫情怀。而在欧莱雅的产品当中,柔和而温雅的味道,表现的正是法国人的这种感情所在。同时在集团的发展战略上,欧莱雅也一直沿用和保持着浪漫之都的人文气息。
(二)、再者,巴黎欧莱雅在遵循了民族化原则的前提下,也表现出了独属于自己的特色,这是十分关键的一点。其产品另辟蹊径,将传统的药疗和护肤,护法等护理领域结合在一起,打造了一款专属于欧莱雅这个标签的产品,再加上对巴黎这个浪漫之都的憧憬,很容易便牢牢抓住消费者的目光。这是与其他护肤品对比所最显著的差异。即,专属于巴黎欧莱雅的个性化环节。
(三)、巴黎欧莱雅对于品牌形象的塑造,也与企业形象的塑造牢牢相关,从而谋求企业的长远发展。它通过广告词“你值得拥有”,简短却明了的阐明了巴黎欧莱雅的价值,通过广告词所带来的艺术价值和特色,将整个产品链条的特色,上升到了精神层次,赋予了它真正的独特内涵。从进入中国市场之后,无论换多少形象代言人,这句广告词一直存在,并且深深的烙印在了中国消费者的心中。
二、巴黎欧莱雅产品分类与广告效果
(一)、广告内容的区别
巴黎欧莱雅的产品,分为男士和女士两种款式。因而广告也有所针对的分成了男性代言的广告和女性代言的广告。女性代言的广告,邀请了巩俐,张梓琳,李冰冰,范冰冰等明星,广告的内容优美而柔和,重点突出了其产品对女性的呵护和关怀,整个广告的基调和色彩都是经过认真研究,温暖的色彩和精致如瓷的肌肤色彩辉映,以一种明示的色彩感来加强女性对欧莱雅产品的购买欲望。而男性代言的广告,则是邀请了吴彦祖,阮经天等明星,与女性广告不同的是,男士的广告更多的是为男性打造的阳刚美,简单却不肤浅的黑白色调,水花飞扬的激荡氛围和充斥着男性野性气息的健美皮肤,从各个侧面,突出欧莱雅男士产品的特点。两者都会激起不同层次消费者的购买欲望。同时,用美女和帅哥来在策划运行中引起注意力,从而达到促销目的,也是一种广告策划的常用手段。当今很多的广告策划原理,美女和帅哥有时候已经和经济联系在了一起,欧莱雅用美女和帅哥明星来打造广告,一定程度上吸引了很多消费者的目光。
(二)、广告的名人效应
同时,欧莱雅的产品广告,也利用了名人效应原理。巩俐,范冰冰,李冰冰,吴彦祖这些明星,在中国都是有一定影响力和号召力的重量级明星,他们拥有着属于自己的粉丝群和拥趸。所以当人们关注这些明星的时候,就有可能会影响到他们去关注和改名人有关的商品,而当人们知道了商品后,便会可能对这些商品产生兴趣,从而影响他们对次商品的产生实际的购买行为。而且明星的美誉度所产生的号召力,影响力和信任度,也会形成示范效应,从而扩大消费者的消费圈。因而,欧莱雅请用明星作为产品的代言人,就为中国市场