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2012年一季度中国广告市场回顾CTR.pptx

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2012年第一季度
中国广告市场回顾
CTR 媒介智讯
洞洞察察中中国国市市场场的的专专业业品品牌牌
本期导读:
2012年第一季度常规盘点:
宏观经济与广告市场增速放缓
传统媒体广告投放整体趋势
新媒体广告品类及品牌特点
洞察中国市场的专业品牌
宏观经济与广告市场增速放缓
洞察中国市场的专业品牌
3
国际广告市场增长减速
洞察中国市场的专业品牌
数据来源:Kantar Media *标记的国家统计范围不包括互联网
%, 创近3年新低
GDP同比增幅
洞察中国市场的专业品牌
数据来源:国家统计局
%,为近
年来最低增幅
+%
+%
+%
+%
+%
2008Q1
2009Q1
2010Q1
2011Q1
2012Q1
数据来源:CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
洞察中国市场的专业品牌
1月份广告花费的同比缩减影响了一季度的整
体增长水平
2011-2012年Q1各月广告刊例花费同比增幅
数据来源:CTR媒介智讯
每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算
洞察中国市场的专业品牌
传统媒体广告投放整体趋势
洞察中国市场的专业品牌
8
一、总体概览
洞察中国市场的专业品牌
简述
各媒体广告刊例花费增幅大幅回落,%;
除地铁广告资源量保持小幅增长外,其他媒体均有一定程度减
少,电视、报纸、电台广告资源量缩减幅度超过10%;
从各行业对市场增长的贡献来看,商业及服务性行业、酒精类
饮品、饮料等行业的带动较为明显,% 、
% 、%,但交通、房地产/建筑工程等重点行业的下滑
拉低了市场总体的增长;
洞察中国市场的专业品牌

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