O2O网站策划网站运营方案.ppt

O2O网站运营方案
2015-08-01
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前言
1 任何一个行业都有其独特的经验和内涵,我,做为一名并没有深度了解养殖行业的人来说,本案所提供的所有内容及建议,仅供参考。
2 网站流量不完全等于商业互联网的需求。因为传统的个人站长做流量假如做小说,音乐,游戏,影视等内容,流量很容易突破十万,甚至百万级别,但是,其方法及能力,基本无法应用于商业互联网。
3 个人认为,商业互联网需要的是战略,格局,方向,方案,经验,方法及管理。
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方案目录-1
A 产品形态
PC端的必要性
关系社区
重工具轻交易
多元化功能
多节点接入
多维度聚焦式服务
APP形态
产品规划
B 战略布局
类目布局
区域布局
产业链布局
C 用户分析
企业用户
个人用户
第三方用户
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方案目录-2
D 运营要点
以基层用户为核心
注重专业内容输出
细分行业特征
深度产品开发
用持续创新活跃平台
激励第三方加入
从流程到产品
线上营销概论
E 推广营销
按区域重点推进
做好资源整合
从流程关节点切入
抓住基层推广平台
强化品牌影响力
从学校开始
会销方面
线下团队概论
推广营销规避区
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方案目录-3
F 数据分析
网站技术数据
营销方向数据
行业预估数据
G 成本核算
技术硬件成本
团队薪资成本
线上营销成本
线下推广成本
成本总计
H 盈利模式
VIP会员
教程培训
广告排名
委托代理
战略合作
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方案目录-4
I 团队建设
组织结构
重点岗位
技术部
客服部
品牌部
渠道部
销售部
网站推广
线下团队
团队管理
J 风险评估
政策风险
市场风险
竞争风险
项目进度风险
K 项目进度
概论说明
团队组建
基础技术开发
初级渠道及市场拓展
全面的运营推广
产品完善升级
稳定运营阶段
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A 产品形态-PC端的必要性-1
现在主流的都是做纯移动端业务了,PC端越来越被弱化,但是做为本项目,我认为仍然需要做强PC端,原因如下:
1 PC端至少占60%的市场,虽然移动端飞速发展,但是PC端仍然占有大半市场,这是根据数据搜索量判断的。
2 移动端项目集中在社交,游戏,工具类,并非所有项目都适合,做为本项目来说,并不属于完全适合移动端的。
3 企业用户需求。企业用户都是规范性工作状态,基本上都是用PC端操作的,没有拿着手机在工作岗位上操作。另外,企业用户对于安全,数据,功能的需求也更强烈,手机也是无法满足的。
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A 产品形态-PC端的必要性-2
4 操作的复杂性。对于一些数据导入导出,软件应用,批量操作等,电脑的应用更方便,甚至是不可取代的。
5 展示需求。做为一个非标准化的领域,一些产品的实际样子非常重要,在这方面做视频,图片和表格展示,PC端明显具有优势。
6 形象问题。即使抛开实际作用,PC端网站本身的形象展示,也是重要的需求。一个有内容,有实力的PC端网站,更能满足用户的心理需求。
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A 产品形态-关系社区
1 为什么要做关系社区?
因为做为O2O的产业链平台,每个环节都跟其他的环节存在着业务,商业联系,并非简单的聊天娱乐,基于他们的业务关系,所以很需要运营一个关系社区,满足用户需求。
2 关系社区是什么形态?
关系社区并非论坛,而是接近于社交平台,类似“人脉”方向的平台,只不过具有更明显的产业链模式。
3 关系社区的具体作用是什么?
A 建立平台自身的人才,业务数据库;
B 让用户之间建立基于平台的关系,极大增强用户对平台的粘度;
C 更直接的加快业务流程,提升网站动态数据;
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A 产品形态-重工具轻交易
1 什么是工具?
对本项目来说,工具即用户日常工作使用到的一些软件,功能,数据及其他需求。
2 什么是交易?
对本项目来说,交易即是对业务上下游供需的交易流程。
3 为什么重工具,轻交易?
A 养殖类产品具有地域性特征,容易形成本地自然交易关系,从而抛弃平台;
B 养殖类行业具有量化批发的概念,容易形成固定的交易关系,一但形成成熟的交易流程,仍然可能会抛弃平台;
C 重工具轻交易,就是为了保持用户的持续活跃,避免被用户抛弃。