2017年度中国广告市场回顾.pptx

2017年中国广告市场回顾
CTR 媒介智讯
国际视野洞察中国| Global Perception,China Insight
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广告花费\面积等绝对量数据均以当年1月监测范围为基准,增幅均以前一年1月监测
范围为基准;
媒体范围:电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、
交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网
电视、电台、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、
互联网的广告费不含免费项目
a. 不含杂类;
b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”;
c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”
广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;
除特殊说明外,电视频道广告监测时间为17:00—24:00
数据背景
2017年广告市场简述
总
体
媒
体
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•其中,%
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•%、%
•%,%
•%
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2017年,%,这主要归因于传统媒体广告的止跌
回升,重振了对市场的贡献。
%%,对广告市场增长的影响力从拖
后腿,变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后,连续两年增速加快,2017年
%。
电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长,而影院视频广告收入随着电影票房市
场一同进入理性稳健期。
饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下,实现了增幅逆转。互联网企业对数
字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。
2017年广告市场总结
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市场总览
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2014-2017年全媒体广告刊例花费增幅
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2014年
2015年
2016年
2017年
数据来源:CTR媒介智讯
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2014-2017年传统广告刊例花费增幅
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2014年
2015年
2016年
2017年
数据来源:CTR媒介智讯
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电视
报纸
杂志
广播
传统户外交通类视频电梯电视
电梯海报
影院视频
互联网
2017年各媒介广告刊例花费变化
2016-2017年各媒介广告刊例花费变化
%
数据来源:CTR媒介智讯
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电视
报纸
杂志
广播
传统户外交通类视频电梯电视
电梯海报
影院视频
互联网
2016年
2017年
2017年各媒介对市场增长的贡献
2016vs2017年各媒介广告增长贡献量(单位:百分点)
贡献量=前一年同期份额*当年同比增幅*100
数据来源:CTR媒介智讯
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