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【广告策划-PPT】碧桂园凤凰城策略提案--180202448碧桂园·凤凰城
策略创意思考深化提案
易居中国

不知不觉间,我们突然进入了一个复杂的世界:
旧有的认知经验逐渐失去效力,各种已知的界限被不断打破,高雅不再是传统意义上的品味,传统与现代也没有了明显区隔,丑陋与美丽再也不是对立的概念,商业与艺术可以互为融合……
我们再也不能通过传统的方式辨认这个世界,我们不能说,我是艺术家,而他是商人;我是职员,而他是老板……我们已经进入一个复杂的世界。
这种复杂不断把我们推向未知的前方,寻找新的符号与标签,为世界寻找自己的理解。
用广告寻找一个符号
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金陵,六朝古都、文化古迹遍布
中山陵、灵古寺、夫子庙、中华门、总统府……
那些不同时代的文化建筑,那些顶峰繁华下的文明
带着各自的荣耀与辉煌,在城市富裕文明进程里
不断的展现,见证着城市的发展与追求
每一栋建筑见证着一个时代的传奇
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创意缘起
从南京城市文化内涵挖掘提点
——碧桂园·凤凰城的项目标签定位
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古老的秦淮河玉带般蜿蜒舒展
站立桥头,眼前宛然是历史在悠悠流过
点缀两旁的玄武湖和莫愁湖静如处子,似在幽然倾诉
钟山、栖霞山迤逦悠长,“神龙”般延续着千年的守卫
金陵古城默然而立,城内的沧桑繁华刻写着它的年轮
独特的文化气质和历史内涵
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先忘记房子,想想文化还有理想
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站在文明的视野里,中山门是南京的象征
南京东郊更是一扇门,它拉进直面历史文化的浪潮
钟山风景区众多建筑文明,见证这座城市沧桑与成长
带着雄韬伟略与光辉的理想,与时代共同开启
一个民族的坚韧、不懈与追求
回首望去,凝固的精神与存留的建筑
成为这座城市永远的财富
南京东郊,成为整个城市的历史珍藏
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因此,我们开始思考…去找到与他们的情感链接
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南京东郊
南京城市版图区域特点
南京历史文化的历史珍藏
南京思维形成固有区域情节
南京最具富人气质的自然区域
南京城市的永恒财富与精神力量
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城市的架构
左右或熏陶着城市人的意识
这里是具有凝聚力的
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文化价值寻找
祥福之地
发散或影响着城市人的内心
这里是具有照耀力的
“东郊”:代表南京
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