北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案.doc

369-北京现代伊兰特新品上市暨品牌传播策划案
山豆根人目录市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特传播策略依兰特传播思路依兰特传播执行草案服务模式及收费标准竞品传播策略分析竞品传播分析几个品牌总传播量: 字;:全国大众媒体汽车报导量前十位目标受众分析目标受众简析: 出生于70年代25-35之间,过渡期间被牺牲的一代文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?) 生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入:经济收入处于中间状态对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐……受众需求分析:经济实用、美观大方最好的机会:70年代的人关注家庭亲情传播目标与挑战目录市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特传播策略依兰特传播思路依兰特传播执行草案服务模式及收费标准品牌定位――业务增容产品品牌定位与诉求产品功能诉求目标受众简析: 文化:具备传统的忠孝和现代自由自主个性双重特点事业:要成未成、有待发展的过渡(不稳定)状态;现在一般是单位的中间层(中流砥柱层?) 生活:自由独立生活空间和温馨家庭空间的融合经济收入:经济收入处于中间状态对汽车的需求:体现和身份想匹配的档次,能带来家庭的快乐……目录市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特上市传播策略依兰特上市传播思路依兰特上市传播执行草案 PR执行草案活动执行草案其它相关依兰特传播策略:以点带面策略依兰特传播策略:打压下游车型策略依兰特传播策略:眼见为实策略依兰特传播策略:整合传播策略依兰特传播策略:整合传播策略目录市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特上市传播策略依兰特上市传播思路依兰特上市传播执行草案 PR执行草案活动执行草案其它相关依兰特通过什么方式把感觉和利益点传递给消费者:渠道与服务传播思路与阶段第一阶段:预热拦截第二阶段:重点亮相第三阶段:功能细分诉求第四阶段:后续强化、形象整合(略) 传播策略:媒体传播量与时间组合目录市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特上市传播策略依兰特上市传播思路依兰特上市传播执行草案其它相关 PR执行计划草案执行计划(略)(框架部分参见传播思路) 执行说明目录市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特上市传播策略依兰特上市传播思路依兰特上市传播执行草案活动执行草案其它相关目录市场背景分析依兰特品牌暨产品定位依兰特上市传播策略依兰特上市传播思路依兰特上市传播执行草案 PR执行草案活动执行草案其它相关依兰特市场活动推广计划纲要 1月 2月 3月 4月 5月预热拦截、预定(
―12月31) 重点亮相 - 功能细分诉求 - 依兰特要来了征名活动 SINA调查:中国家庭喜欢什么样的车舆论导向后续〉〉〉〉 -春节前依兰特强势登台明星汇聚新闻发布会记者家庭试驾会社区展示…… 6-1儿童节主题活动中秋节主题活动国庆节主题活动其他细分诉求依兰特带来了什么慈善之旅巡展巷战体验生活个案包装 10月 11-12月 6月后征名 SIAN调查中韩明星汇演记者家庭旅游试驾巷战:社区展示慈善之旅中韩明星汇演活动暨依兰特发布会活动目标以娱乐和公益的形式进行来作为依兰特亮相的切入点,制造新闻推广效应,配合前期拦截宣传,拓展品牌知名度活动时间 200