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文档介绍
回首蔚澜香醍
审视2010
Work in 2010
2010年3月伊始,我们锁定CBD “痛苦的中产阶级”,强调城铁、家乐福畔的城市叠墅核心价值,最终围绕“享城市享别墅”这一核心广告诉求展开全面推广。
>
2010伊始
以“享城市·享别墅”为广告核心,以“地铁·家乐福·200平城市叠墅”为产品诉求,我们通过报广、户外、网络和软文展开龙湖新品“蔚澜香醍”的全面推广。
享城市·享别墅
VILLATIC
新京报
6月、新京报>
7月、新京报>
2010年8月后,
我们以“CBD东·90—170㎡花园洋房·240—270㎡城市别墅”为产品诉求,以“重筑浪漫”广告表现形式展开全面推广
>
9月、新京报夹报>
9月、朝阳北户外>
>
2、围绕享城市·享别墅核心,CBD城市别墅形象也已建立
两大佳绩
Results
1、2010年第三季度北京东区市场楼盘销售排行榜双料冠军
>
1、别墅、洋房稍有混杂,形成了性价比别墅形象
两点遗憾
Results
2、浪漫广告核心,未做显性表达,认识度不够
审视2010
Work in 2010
2010年3月伊始,我们锁定CBD “痛苦的中产阶级”,强调城铁、家乐福畔的城市叠墅核心价值,最终围绕“享城市享别墅”这一核心广告诉求展开全面推广。
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2010伊始
以“享城市·享别墅”为广告核心,以“地铁·家乐福·200平城市叠墅”为产品诉求,我们通过报广、户外、网络和软文展开龙湖新品“蔚澜香醍”的全面推广。
享城市·享别墅
VILLATIC
新京报
6月、新京报>
7月、新京报>
2010年8月后,
我们以“CBD东·90—170㎡花园洋房·240—270㎡城市别墅”为产品诉求,以“重筑浪漫”广告表现形式展开全面推广
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9月、新京报夹报>
9月、朝阳北户外>
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2、围绕享城市·享别墅核心,CBD城市别墅形象也已建立
两大佳绩
Results
1、2010年第三季度北京东区市场楼盘销售排行榜双料冠军
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1、别墅、洋房稍有混杂,形成了性价比别墅形象
两点遗憾
Results
2、浪漫广告核心,未做显性表达,认识度不够
世纪瑞博北京通州龙湖蔚澜香醍推广策略报 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.