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服装行业电子商务发展现状及趋势.doc


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我国服装行业电子商务现状及发展趋势

姓名:代伟
班级:07计算机一班
学号:07710124
成绩:
前言:我国服装市场概况
早期,全社会整个服装行业分为三个层次:1,技术支撑型  3,劳动密集型。中国由于人口众多,土地和人力价格占优势,中国率先承接了劳动密集型的服装企业,这正好解决了中国民生用品不足和劳动力就业压力的囚徒困境。
中期,随着消费水平的提高,人们的生活方式开始多元化,服装行业为了顺应潮流,推出了区隔定位的产品,如:运动系列、休闲系列、正装系列、商务系列、婚庆系列、家居系列、情趣系列、户外系列等等,在大的系列前提下,又进行了无限细分,如:功能系列、环保系列、保健系列、免熨系列,以及从材质上又分出若干小项,如:全棉系列、竹炭系列、珍珠系列、莱卡系列、彩棉系列等等。这些不断细分化的产品,促进了服装行业的进一步繁荣。
在国内外经济环境变化带来的重重压力之下,我国服装产业出现了三种变化:1,生产基地加快向中西部地区以及东南亚地区转移的步伐。2,劳动密集型企业向资本运作型和技术支撑型企业发展,走向高端之路。 3,纷纷寻求电子商务化的模式,以突破重围。
一、服装行业渠道的变化历程
供销体制
供销体制是在计划经济时代的产物,受当时物资匮乏的影响,凭票供应或限量供应成为一大特点,从城市到农村的供销商店,是服装产品的主流销售通道。供不应求是当时服装行业的一大特点。
 百货业
百货商场在70年代末80年代初兴起,当时经营的方式是向服装厂家采购商品或者代销商品经营,当时的服装业经过一段时间的发展,基本达到了供需平衡的状态。由于交通和物流的影响,这些百货业态集中在县城或城市,服装业可发展的空间非常巨大,这时只能说是服装行业发展的一个初级阶段。
 批发市场的兴起
随着江浙、民营企业的发展和珠三角特区的建立,大量低价格的服装产品开始涌现,此时销售渠道明显不能消化这些产品,批发市场就应运而生,批发市场终于打通了城镇和农村的通道,通过一批到二批,最终到零售店里,农村市场被激活。服装消费的空间陡然猛升,催生了一大批服装厂的诞生。
 专卖店
90年代,受服装行业供大于求的影响,品牌运营的理念开始产生。国际品牌逐渐进入中国,更加加快了中国本土品牌建设的步伐。本土品牌开始自谋经营店面,称之为品牌专卖店,品牌专卖店又促进了城市黄金地段的效应,通过品牌化的运作,让消费目标进行了再一次细分。
电子商务化
电子商务始于1997年,就整体而言,中国电子商务仍处于初级阶段,交易手段、范围、交易人数,安全认证等均处于初级探索过程。1998年里人们主要集中于电子商务概念的推广和可行性的探讨。
发展到21世纪,电子商务已经进入了各领域,尤其是在服装行业得到了明显的体现,阿里巴巴、淘宝的诞生,让服装业从传统渠道走向了虚拟的网络经营中,随后电子商务化也开始进一步细分,PPG、凡客、梦芭莎、麦网等专业服装销售平台也开始运营,到了2010年,服装行业的电子商务的品牌化建设也开始小试牛刀,如宝鸟、ERQ等品牌商城的建立,预示着服装行业渠道的风云巨变!
 电子商务时代的多元化分销
虽然电子商务时代在服装业上得到了飞速的发展,但渠道多元化仍然是个不争的事实,因为年龄结构的原因,上网群体特别是网购群体绝大多数集中在70后80后90后,所以

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  • 上传人szh187166
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  • 时间2018-06-01