“国大学院”微刊策划案.ppt

市场部
二0一三年五月
微刊
整体分析
为什么办微刊
微刊的属性
微刊的作用
“国大学院”微刊是企业信息的载体,是舆论营销的基础,应由三部分组成:一是能让客户看的到;二是能吸引客户;三是能留住客户。
“国大学院”微刊以阅读方便等为特点;以服务功能和双向沟通功能为延伸;目的在于为客户或潜在客户,提供交流和探索的平台,并将交流成果转换成圣迪奥的优质品牌、优质产品、优质服务,回报于消费者。
要将“国大学院”微刊打造成圣迪奥的品牌,使之成为圣迪奥的窗口、前沿和阵地,就应迅速提高自身的企业文化建设和与客户对话、交流的互动率,从长远战略来看,圣迪奥必须借助一扇具有互动、美感和质感的载体窗口来帮助其实现真正的延伸,就必须做到身教和言传,使两者的优势形成互补,从而成为圣迪奥品牌推广的强力武器,这就是创立微刊主要原因。
为什么办微刊?
№.3 使受众能及时了解圣迪奥的发展、内涵与精神,让即将或正在走向圣迪奥的人增强对圣迪奥品牌的吸引度、信任度和忠诚度;
№.4 通过微刊对圣迪奥文化的传播,而占领受众的思想阵地;
№.2 成为圣迪奥宣传的阵地、经营的载体、员工交流的平台;
№.1 实现在竞争中全赢的整合传播作用;
№.5 微刊将对内建设圣迪奥企业文化,对外树立圣迪奥的品牌形象。
微刊的作用?
“国大学院”微刊在整合传播中的位置和针对特定人群策略的营销过程中,所起到的作用属于渗透营销,是圣迪奥文化、产品、品牌的支撑点,更是圣迪奥气质的培养和“传递健康,快乐人生”的思想传播。
整合传播
媒体关系
渗透营销
网络广告
广告
事件营销
公共关系
特定人群
渗透营销
广告
沟通交流
数据库营销
微刊的作用?
微刊的作用?
“国大学院”微刊涵括行业、企业、产品、人群、知识五大主体,是五位一体的复合型刊物,是宣传的阵地、文化的前沿、经营的载体、交流的平台。
企业
产品
企业读本
品牌读本
人群
价值读本
五位一体
行业
行业读本
知识
人文读本
“国大学院”微刊将通过宏观、中观、微观三个层面改变受众对圣迪奥的品牌印记,在竞争中实现全赢。
作用
改变品牌印记
全赢
宏观
发展方向及战略
中观
品牌价值观
微观
圣迪奥产品体验
微刊的作用?
“国大学院”微刊应是一本紧扣圣迪奥内容,适当反映所属行业信息,品质厚重又不失活泼的杂志。
微刊的属性?
微刊规划
微刊的名称
表现风格
传播要素
目标受众
办微刊目的
微刊的外在
优点:利于品牌整合传播
目的:构筑圣迪奥在行业内公信力
内刊的名称?
名称:国大学院