培训咨询媒介分析与投资策略.doc

培训咨询-媒介分析与投资策略
竞争对手投放分析
主要竞争对手
竞争对手投放分析总结
竞争对手投放分析总结
媒体分析
海上春天媒体策略
世纪梅陇镇广告投放媒体广告媒体分配世纪梅陇镇广告每月投放量投放说明:新民晚报主要为黑白版。千元 1、主要以报纸为主,电视和杂志很少广告投放; 2、报纸主要以新民晚报为主,新闻晨报、新闻晚报、上海证券报、申江服务导报、解放日报、文汇报等有少量广告投放; 3、广告版面没特别要求,主要以黑白版为主,彩色版也占一定的投放比例; 4、版面以小版面为主,个别楼盘有全版广告,半版广告有一定比例; 5、广告投放量总体来看,并不是太多; ……目标: 25-45所有人数据:新生代市场 AC尼尔森报纸阅读率电视收视率户外接触率电台收听率一、以报纸为主,电视为辅; 二、报纸主要选取
――新民晚报,以彩色版为主,版面在推广期主要以半版为主,平时保温期主要以1/4版面为主; 三、电视主要可考虑选取――上海东方一套、上海一套和上海有媒体策略线影视台,广告长度主要以15秒为主,30秒为辅,短时期内以高频率出现; 四、户外――可选取公共汽车车身、户外牌、候车亭、地铁等,以图平时引起消费者的注意,当我们的广告出现在电视和报纸上时,会激起他们更多的关注。媒体策略观念树立期-户外、地铁及现场形象推广期,报纸保温广告-报纸园林主题-电视、报纸促销活动-报纸保温广告-报纸形象广告-报纸销售促进期,报纸、电视媒体安排媒体安排媒体安排媒体安排媒体安排媒体安排媒体预算媒体费用分配媒体费用比例(万元) 总预算为:(万元) 提案结束谢谢! 上海万科项目组第四部分媒介分析于投放策略
目录竞争对手投放分析上海媒体分析海上春天媒体策略 2000年5月-2000年11月以下分析数据来自AC尼尔森调研公司可监测到: 1、城市: 110 2、电视台:314 3、报纸: 218 4、杂志: 89 1、 2、虹桥城市花园 3、华能城市花园 4、龙柏城市花园 5、绿洲城市花园 6、 7、樱园上海 8、四季园 9、四季苑春申城 10、上海莘城花园 11、莘城苑上海 12、上海康城 13、上海春城 14、:新闻晨报为半版彩色,主要在9、12版;新民晚报为25版半版彩色。千元虹桥城市花园广告投放媒体广告媒体分配虹桥城市花园广告每月投放量投放说明:解放日报为21、25版1/4版彩色;上海有线影视台,30秒广告,出在22:15分的
“古典驿站”后,“画坛如歌”前。千元华能城市花园广告投放媒体广告媒体分配华能城市花园广告每月投放量投放说明:解放日报为25版1/4版彩色。千元龙柏城市花园广告投放媒体广告媒体分配龙柏城市花园广告每月投放量投放说明:解放日报2、9版黑白小版面;上海广播电视周报,主要在20、21彩色小版面;新民晚报为任意版黑白,小版面为主。千元绿洲城市花园广告投放媒体广告媒体分配绿洲城市花园广告每月投放量投放说明:新民晚报为30、31版黑白,小版面。:新民晚报为任意版黑白,以小版面为主。千元樱园广告投放媒体广告媒体分配樱园广告每月投