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关键词策划技巧
关键字
以用户推广需求为中心
推广目的
推广重点
推荐数量
推荐方式
特殊需求
以潜在网民搜索****惯为依据
别称****惯
缩写****惯
别字****惯
英文****惯
关键字组合****惯
关键字策划原则
关键词策划技巧
针对性强
检索量大
相关度高
关键字
策划的关键字的特点
关键词策划技巧
产品导向
用户导向
关键字策划
了解推广用户
了解潜在消费者
确定
核心词
扩展
核心词
组合关键字
合理搭配关键字
合理搭配
“换位”思考
MECE
合理搭配
根据推广用户的推广需求、推广预算及潜在用户的信息检索****惯,选取适合其的关键字
根据推广用户具体情况进行合理搭配
1
2
3
4
潜在消费者是谁;信息检索、获取****惯;价值观****惯的交易方式
推广重点;推广需求;推广预算;产品/服务的各种称呼;现有关键字结构
关键词策划技巧
+商业模式(直销、加盟等)
产品/服务
核心词汇
+企业性质(公司、中心等)
品牌名称、通用型号+
+网民搜索意图(“找工作”等)
商业模式(批发、代理、加盟)+
+服务方式(培训、快递等)
质地、特点、功能+
应用领域、地域名称+
关键字组合技巧---组合形式
标题、描述撰写技巧
撰写技巧
2
3
4
1
关键字突出:
标题中必须出现关键词或关键词核心部分
特点/优势突出:
突出产品本身的特点优势(高精度、便携式)
产品的知名品牌、地域优势
有时效性、节日性的业务可以在临近节日的时候将特色服务突出。(鲜花、机票、旅游)
言简意赅、形式新颖
与竞争对手
有所区别
标题撰写技巧
标题、描述撰写技巧
同一关键字,多个标题描述
适应不同人群
保持先机
面对不同的客户群,撰写标题描述要选择不同的角度
使推广用户面对竞争者的不同推广策略有一个快速、敏捷的反应,以便迅速采取不同的应对措施。
为同一关键字配备多个不同撰写角度、不同撰写风格的标题描述。
网页描述撰写建议