快消品在中国的物流配送模式.docx

快消品在中国的物流配送模式
要寄货,找【一拉通】 4000-7000-45 2011-09-17 23:59 浏览:149次
快消品在中国的物流配送模式
目前,我国快速消费品的物流配送体系还不是很完善,但是我国快速消费品行业的竞争却已经是相当激烈了。物流配送作为快速消费品流通的重要环节,成为各企业节约生产成本的竞争点。本文首先分析了快速消费品及其特点,接着对目前快速消费品物流配送存在的三种配送模式进行了分析,最后指出了适合我国快速消费品的物流配送的模式。
一、快速消费品行业的概述及物流配送特点
(一)快速消费品概述
快速消费品FMCG(FastMovingConsumerGoods)指那些使用时效较短、流转速度较快、价值不高、易于消耗;消费者分布广、购买频率高、购买持续时间长得消费品,典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等;有些时候,快速消费品也被称为“包装消费品”PMCG(PackagedMassConsumptionGoods),顾名思义,产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售。与快速消费品概念相对应的是“耐用消费品”,通常使用周期较长,一次性投资较大,包括家用电器、家具、汽车等。
(二)快速消费品物流配送的特点
快速消费品物流是指快速消费品从制造商、分销商、零售商到消费者的流动过程,主要包含供应物流、销售物流、逆向物流等环节。因而快速消费品物流的特征是与销售紧密联结;物流对象种类多,物流复杂化程度高;物流配送量波动大,订单频繁;涉及领域多,作业环节多;物流质量要求高,库存周期短。上述特点就要求快速消费品物流适合现代经济发展的特点,遵循快速消费品物流规律,具备更强的配送与补货能力、更快的反应速度和更有效的控制与管理能力。
二、快速消费品得物流配送模式
快速消费品物流模式是快速消费品从制造商到消费者之间的流动路径,是企业对物流所采取的基本战略和方法。因此,选择合适的物流运作模式是成功构建快速消费品物流体系的前提。根据提供物流服务的主体不同,快速消费品物流运作模式主要有以下几种。
(一)以自营为主物流模式
以自营为主物流模式分为企业自营为主的物流模式和以制造商自营为主的物流模式。前者经销商或连锁超市等快速消费品经销企业通过筹建物流配送系统以自己为主组织快速消费品物流活动,这种模式的特点是快速消费品经销企业有较强的自我控制能力,企业可以得到最大的自主权和自由度,有利于协调总部和连锁分店间或经销点的关系。后者体现在快速消费品制造商为了有效控制终端网络,培育消费者对品牌的忠诚度,自建物流配送中心、专卖店与连锁店,并以自己为主组织物流活动,这种模式有利于快速消费品制造企业生产和销售的一体化作业,系统化程度较高,可满足企业对外进行市场拓展的需要。
(二)物流联盟配送模式
联盟是介于独立的企业与市场交易关系之间的一种组织形态,是企业间由于自身某些方面发展的需要而形成的相对稳定的、长期的契约关系。物流联盟是以物流为合作基础的企业战略联盟,它是指两个或多个企业之间,为了实现自己物流战略目标,通过各种协议、契约而结成的优势互补、风险共担、利益共享的松散型网络组织。在现代物流中,是否组建物流联盟,作为企业物流战略的决策之一,其重要性是不言而喻的。在我国,物流水平还处于初级阶段,组建联盟便显得尤为重要。
(三)第三方物流配送模式