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第八章媒介技术与媒介组织.ppt

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第八章媒介技术与媒介组织
1
Media
媒介
2
传递信息的载体
从事信息传播活动的社会组织
第一节媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质

什么是技术?
“技术即以达到实践目标为目的的知识体系,其中包括操作手段和工具。”
“人类借以改造与控制自然使其满足生存与发展需要的,包括物质装置、技艺与知识在内的操作体系。”
3
什么是媒介技术(传播技术)?
人类为驾驭信息传播、提高信息生产和传播效率所采用的工具、手段、知识和操作技艺的总称。
——媒介技术范围广泛。
——媒介技术源自社会,促进社会,反映社会。
——内在的技术理性和工具理性可能会和人文精神产生冲突。
4
传播技术涵括的范围
详见教材P116
(二)三种不同的技术道德观
技术“善”论
知识就是力量
技术“恶”论
技术是万恶之源
技术“中性”论
技术有利有弊,关键在人
6
技术与社会
技术决定论
技术控制人
社会决定论
人控制技术
技术与社会互动论
交叉互动,相互作用
7
思考题
媒介技术在传媒的形态变化中起着怎样的作用?
参考答案
1、对传媒形态的变化而言,技术扮演着核心的推动作用。没有技术的进步,就不可能有媒介形态与功能的不断进步。
2、尽管技术的进步对媒介的演进具有十分重要的作用,但是技术不是决定媒介发展的根本力量。
二、麦克卢汉的媒介理论
10
主要著作:
1951年《机器新娘》
1962年《古登堡星汉》
1964年《理解媒介》
1969年《媒介即讯息》
主要观点:
地球村
媒介讯息论
媒介延伸论
冷热媒介论

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第八章 媒介技术与媒介组织.ppt

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