东莞移动跨越千万整合传播方案.ppt

东莞移动跨越千万整合传播方案
2007年3月19日
目录
一、传播目的
宣告东莞移动跨越1000万,进入“千万俱乐部”,树立“***第五城”的企业形象;
树立感恩社会,回报社会,负责任的优秀企业公民的社会形象;
树立更好服务消费者,让消费者畅享和谐精彩移动新生活的品牌形象;
展现以1000万为新起点的企业愿景,赢在未来!
二、传播策略
整体形象亮点传播
亮度照亮高度、宽度和长度
1、体现东莞移动的高度
跨越1000万,成就***第五城;这是东莞的骄傲,广东移动的骄傲,是最耀眼的荣耀之城。
东莞移动的高度
东莞被誉为“世界工厂”,经济突飞猛进,成为城市发展的一大“奇迹”,经济实力排名中国前二十,但长期以来,并没有在国内得到相应的地位,这次跨越千万事件,将极大提升东莞的形象和地位。
东莞诺基亚厂区
2、体现东莞移动的宽度
包容性最强----外来人口多于本地人口;最富的人与弱势群体并存;是最和谐的沟通之城。
东莞移动的宽度
东莞外来人口与本地人口比例为8:1,几十万港商、台商以及数百万的外来工集聚于此,因为梦想而融合在这个城市。东莞也因此成为最具胸怀的城市,跨越千万事件,体现出了东莞的海纳百川与包容胸怀。
东莞外来工掠影
3、体现东莞移动的长度
在追求梦想的道路上,永远没有止境……面对跨越千万,让别人去惊奇和赞叹,我们从零开始,是最进取的梦想之城。
东莞移动的长度
东莞移动在东莞处于绝对的领先优势,在东莞拥有强大的品牌影响力。对移动用户而言,荣耀只代表过去,他们更关心未来能否得到更好的服务和承诺。“更好”胜过“更强”,我们应该以一种更为积极和进取的心态来跨越千万。
东莞虎门大桥
用亮度照亮高度、宽度和长度
东莞移动的亮度
借势和造势,更好的引起关注
宽度
高度
长度
东莞移动
整体形象
三、跨越千万活动传播主题
跨越千万从头越
荣耀属于过去,在成绩面前,永不止步!
跨越千万不是终点,而是全新的起点!
超越自我,超越1000万,超越用户的期望!
四、主题形象创意表现