移动互联网时代的营销传播模式.ppt

移动互联网营销传播环境
环境一:移动互联网的规模空前发展

,%
60%
Facebook 2014年移动端广告收入将会超过其全部广告收入的 60%

,比去年增长了近5倍。
环境二:用户人群对移动互联网依赖程度加剧
信息分享:通过手机和平板电脑分享地理位置、图片、影音、行为信息成为主流
用户与品牌的沟通:
通过企业APP和微信公众账号与企业互动或反馈问题比写信和致电400更有效。
在变化
触媒****惯:移动终端已逐渐成为许多用户的触网入口
环境三:技术催生移动互联网营销新构想
4G牌照的发放,10倍3G网速促智慧生活落地,让移动互联网的诸多应用加快普及。
新加坡科学家发明一种气味模拟器,这意味着必胜客如果有新品比萨,它有机会让用户直接通过手机闻到香味。
移动互联网是未来的主要营销传播阵地
湖南卫视APP呼啦已超过600万用户
《第一财经周刊》2012年APP广告超过200万元
优酷移动端日均VV超3亿,优酷APP跻身TOP10应用
传播环境一直在随着传播媒介的改变而改变
能够符合时代生活体验的媒介永远是营销传播的主流
移动互联网营销传播价值
市场调研
营销目标
传播目标
整合策略
企业CRM
广告
口碑素材
应用
内容
移动触点
手机
受众引流
受众引流
数据云
二次传播
用户数据及反馈
数据支持
评估系统
策略调整
危机预警
平板电脑
车载导航
密令
苹果手表
谷歌眼镜
移动营销传播体系
移动网络
时间进一步碎片化,受众的个性化意志进一步受到尊重。
空间进一步微观化,使营销传播更聚焦,传播成本也更加优化。
移动互联网成就了传播分权,使传播各个环节中的角色地位更加平等。
信息终端更多元,信息无处不在。
人的作用更加凸显,使传播内容更真实、更可信。
移动营销传播体系所带来的积极改变
移动互联网的营销传播价值
传播更全面
环境更公平
职能更广泛
信息更精准
价值一职能更广泛
信息告知
企业
受众
服务
销售