管理经济学教程.ppt

第三章消费者行为
本章要求掌握的内容:
1. 总效用与边际效用的概念;
2. 边际效用递减规律及其应用;
3. 无差异曲线的性质及其应用;
4. 消费者均衡的确定;
5. 收入效应与替代效应;
如果一家公司推出一种新产品,其价 格应定为多高?
技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格?
政府将环境标准提高,是否一定改善了消费者的福利水平?
第一节消费者偏好 1 消费者行为的基本分析框架  偏好预算约束 (想做什么) (能做什么)
决策
(最好做什么)
2 消费者偏好
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费倾向。 例如:湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时,偏好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设: A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合,消费者都能表示出其偏好。
B 传递性假设
如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y,对Y商品的偏好甚于Z,那么,对X商品的偏好甚于商品z。
C 不充分满足性
对于能够得到的商品,消费者永远不会满足。 多多益善
 一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。
商品A
商品B
•a
•b
由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品数量的减少。
0
无差异曲线斜率的经济意义:
无差异曲线的斜率为负值(由于不充分满足性)
表示用一种商品去交换另一种商品的比率。称为边际替代率。
问题:在完善的市场中,两种商品的边际替代率对每一个消费者都是相同的,尽管他们消费数量以及偏好方面存在差异。
无差异曲线的特征:
1 斜率为负值(为什么?);
2 凸向原点;(边际替代率递减)
3 有无穷多条;
4 两条无差异曲线不能相交;
5 离原点越远,所代表的满足程度越高;
几种典型无差异曲线: 1 完全替代品
商品B
商品
A
2 完全互补品
商品B
商品
A
3. 不完全替代
商品A
商品B