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公共关系学8借势造势原则.ppt


文档分类:文学/艺术/军事/历史 | 页数:约64页 举报非法文档有奖
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文档列表 文档介绍
第八章大型公共关系活动
第一节大型公共关系活动概述
第二节大型公共关系活动策划技巧
第三节大型公共关系活动程序
【学****目标】通过本章学****掌握重点掌握公共关系大型活动的概念、内涵,介绍大型公共关系活动策划的思维技巧、方法、程序,介绍一些典型的大型公共关系策划的运作方式。
【本章重点】
大型公共关系活动(Large-scale public-Relations activity)
事件营销(By event market)
策划思维(Mastermind)
第一节大型公共关系活动概述
(一)大型公共关系活动的定义
大型公共关系活动,是指社会组织有计划地策划、组织、举办大型的能够吸引媒体与公众关注的社会热点新闻活动,以提高组织的知名度与美誉度,提升组织良好形象。大型公共关系活动的举办者可以是政府组织,也可以是企业组织。如果是企业组织进行大型的公共关系活动,因为其终极目的是为了促进销售,所以,也被称为“事件营销”。
一、大型公共关系活动概述
第八章大型公共关系活动
第一节大型公共关系活动概述
(二)学****大型公共关系活动策划的原因
阿尔·里斯在其新作《公关第一,广告第二》中公开提出了又一次轰动的理论:“广告的衰落和公关的崛起”。
大型活动的策划与实施程序都比小型活动更加复杂,所以更加难以驾驭和把握。但由于它小型活动不可替代的造势和轰动效应,能够有效地吸引社会的注意力,而越来越为社会组织所青睐。但大型活动与小型活动的区别不在于人数的多少,而在于其传播的社会效应和公众的接受与参与程度。
第八章大型公共关系活动
中央电视台、湖北电视台、黄石电视台
黄金档广告费
电视台
播出时间
周期
5秒
10秒
15秒
CCTV-1
《新闻联播》前
18:04-18:55
周一至周日
92000
138000
159000
黄金档剧场第一集贴片
约20:01
周一至周日
93900
140800
176000
黄金档剧场集间
约20:54
周一至周日
84800
127200
159000
湖北电视台
《新闻联播》前
18:30-19:00
周一至周日
33000
60500
80300
长江剧场第一集
贴片
19:30-20:25
周一至周日
40100
74200
99400
长江剧场集间
约20:25
周一至周日
38500
71500
96800
黄石
电视台
《新闻联播》前
18:00-19:00
周一至周日
2400
3800
5800
剧场贴片
19:35-19:38
周一至周日
3000
4600
6800
剧场集间
19:55-21:25
周一至周日
2600
4000
6200
单位:元
《人民日报》、《楚天都市报》、《东楚晚报》版面广告费
版面大小
报纸名称
整版
1/2版
1/3版
1/4版
1/8版
《人民日报》
280000
140000
90000
70000
35000
《楚天都市报》
216000
105000
68500
52200
32600
《东楚晚报》
60000
30000
20000
15000
7500
单位:元
注:以上数据均为普通黑白版
,平均每秒广告费为85600元。
第一节大型公共关系活动概述
第八章大型公共关系活动
(三)大型公共关系活动的内涵




第一节大型公共关系活动概述
第八章大型公共关系活动
1. 目的性
大型活动都有很强的传播目的性,传播什么样的信息是大型活动前必须要清晰的目标
2. 计划性
大型活动正是因为参与人数众多,场面大,影响面广,所以更需要精心计划
3. 社会传播性
一个有影响的大型活动会产生强烈的社会震撼和轰动效应,大众传播媒介都会介入宣传,使社会组织的知名度与美誉度都得以迅速提升
4. 高投资性性
大型公共关系活动的费用开支动辄以百万计算,如健力宝当年赞助亚运会的火炬接力赛是300万,中国银行赞助庆香港回归的费用是一千万。
2008年北京奥运会将让世界了解真实的中国
1月30日上午,北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟接受西班牙埃菲社、英国广播公司、日本共同社、澳大利亚菲尔费克斯集团、英国旗帜晚报记者及法国中国问题专家采访时说,北京奥运会将成为中国、北京向世界展示发展成就和风采的窗口,我们希望全世界的人们通过北京奥运会了解北京乃至整个中国这些年

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