互联网时代的中国报业研究-中国人民大学教务处.doc

美国报业:在困境中寻找出路
陈卓宇 2003级新闻学
这篇小论文是我全新的尝试。在写这篇论文时,看到和讯传媒上有一段话:“只懂课本理论,不会媒体实际运作,新闻专业学子的现状不仅说明教育与实践的脱节,同时也说明高校新闻课程的设置、师资力量以及理论研究等方面存在的漏洞和问题。据中国新闻教育学会调查,新闻媒体紧缺的是经济管理人才和复合型人才,可新闻院校却往往注重采与编的培养。新闻院校培养的毕业生媒体不需要,而媒体需要的实用型人才新闻院校又培养不了,矛盾逐渐尖锐起来。”特别是当我看到喻国明老师的一些在和讯传媒上文章,一篇篇读下来,确实感觉有眼前一亮的感觉。
最早写这篇文章的时候,是看到吴飞先生的《美国报业是如何脱困的》,但是我觉得是典型的从以往的研究视角出发的写成的,而本文力图在他的基础上有所创新。并且在这篇文章的写作中,我深感英语的重要性,因为外语的障碍,我没有办法获得第一手的资料,在以后的学****中,一定加以改进。
关于美国报业陷入困境的原因,有的学者吴飞.《美国报业是如何脱困的》(J).(6)
认为是可以归结为三方面因素:信誉普遍下降、周期性经济危机和结构性危机。但是笔者经过分析,认为将信誉普遍下降列为报业陷入困境的主要诱因是不成立的。
首先,喻国明在中国人民大学喻国明教授主持的教育部哲学社会科学研究2003年度课题《中国大众媒体的传播效果与公信力研究》中指出,传媒公信力和报纸发行量是不相关的。他在书中举例说,“对于这一问题,可以引用美国学者的实证探讨来佐证。美国传播学者Westly和Severin在上个世纪六十年代初的经典研究中指出了传媒的公信力与受众偏好之间的不同,也就是说,人们不总是认为他们最喜欢的媒体是最可信的,信任一家媒体和偏好一家媒体是两回事。”
其次,受众可能很喜欢某些传媒内容,但对其公信力的评价却不高,如一些娱乐新闻,人们只是偏好,对这些内容也没有公信力的要求,只要好看、好玩就行。对于《纽约时报》这样的大报而言,公信力可能是极端重要的,但是对于一些相对没那么严肃的报纸而言,公信力的要求不是那么高。
所以,认为公信力起决定性作用的看法是片面的。在进行深入分析的基础上,笔者认为,美国报业的经营危机大概可以归结为两方面的原因:新媒介形态的冲击和广告收入的锐减。而这两个原因中,技术的原因是占据在首要位置上的,因为新技术、新媒介带来的是一种全新的生活方式。报业的经营危机从根本上来说,是旧的生活方式不适应新的技术、新的媒介条件的结果。
一、美国报业的近况和困境
郑超然、程曼丽等主编的《外国新闻传播史》郑超然、程曼丽.《外国新闻传播史》(M).
中统计,“目前全美共有各类报纸约9000种,其中日报约1500种,发行量超过5万份的日报约250家,发行量超过25万份的有7家。但90年代中期以后,由于全国广告直邮、电子媒介的冲击、发行量下降、新闻纸价格上涨等原因,使美国报纸面临前所未有的困境,一些报纸惨淡经营,要么关闭,要么卖出。”
根据美国发行量审计局2005年10月发表的最新一期的研究报告的数据显示,美国报纸发行量持续多年的下滑趋势正在加剧。在上次截至今年3月30日的统计中,%,%。截至9月30日的6个月中,全美发行量