年产100 万台厨房电器生产建设项目可行性研究报告2010.doc

年产100 万台厨房电器生产建设项目可行性研究报告2010
根据下游市场需求及公司未来发展规划,公司已在杭州市余杭经济开发区取得建设用地53,(约合80亩),用于建设公司新厂区,并在新厂区内新建总装车间、钣金车间等建筑物80,,购置吸油烟机生产设备252台(套)、燃气灶生产设备57台(套)、消毒柜生产设备38台(套),形成年产100万台厨房电器产品的生产能力。
该项目建成投产后,将使公司新增50万台吸油烟机系列产品、40万台燃气灶系列产品和10万台消毒柜系列产品的生产能力,将进一步增强公司的市场份额和市场竞争力。
1、市场需求和市场容量分析
(1)吸油烟机、燃气灶、消毒柜等厨房电器具有广阔的市场前景
①经济持续稳定增长为厨电行业发展打下了坚实的基础
改革开放以来,中国经济总体形势保持着蓬勃发展的势头。尤其是进入本世纪后,中国经济保持了高速增长,2002 年至2008 年间,GDP %,远高于同期世界平均4%-5%的水平。2009 年,面临全球金融危机的严峻挑战,中国经济依然保持了8%左右的快速增长。宏观经济的持续稳定发展,为厨电行业发展创造了良好的经济环境。
②中国进入城镇化加速和工业化发展时期,厨电产品需求旺盛
自1982 年至2007 年,中国城镇化率由20%迅速跃升至45%;但与发达国家80%以上的城市化率相比,仍有大幅提升空间。据中国指数研究院预计,2020年中国城市化率将达到60%,未来10 多年中,预计中国城市化水平将保持年均百分之一的增长速度,约有3 亿农村人口转为城镇人口,将带来大量新增住房需求。中国正处于城镇化加速和工业化时期,住宅需求将长期保持比较旺盛的态势,从而带动厨电产品市场需求持续增长。
③居民收入水平迅速提高,消费升级和改善性需求推动高端产品需求增长
随着中国经济高速发展,居民收入迅速增加,2002 年至2007 年,城镇人均可支配收入跃升2 倍, 倍。
收入增长从两方面促进厨电行业发展,一方面增加配套厨电需求,如经济发达地区初次购买厨电产品时消毒柜的配套比例越来越高;另一方面,随着居民收入增长,改善性住房需求大幅增加,选购厨电产品时,品牌、外观、与室内装修整体品位的搭配往往成为消费者首先考虑的因素,这将推动厨电高端产品需求持续增长。
④厨电行业日趋规范,规模化、品牌化、高端化、专业化特征日渐明显
随着国家对产品标准、节能、环保的要求不断提高以及消费者更加追求产品的个性化和品质化,厨电行业的门槛越来越高,缺乏品牌影响力,综合实力较弱的厨电企业将逐渐被市场所淘汰,整个行业的集中度将不断提高,厨电行业将向规模化、品牌化、高端化和专业化的方向发展。这一趋势将有利于品牌知名度高、市场定位高端、专业化经营的厨电企业扩大市场份额。
(2)吸油烟机市场需求和市场容量分析
(3)燃气灶市场需求和市场容量分析
①燃气灶市场供求状况
根据中怡康时代推总数据,2007 年、2008 年、2009 年国内燃气灶零售量分别为1, 万台、1, 万台、1,305 万台, 亿元、、 亿元,与吸油烟机市场相似,零售额稳定增长,得益于高端产品市场份额迅速扩