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那些年,“三马”一起追过的事业
“三马”上次轰动“江湖”的集体行动,是2013年发起成立“服务互联网”的国内首家互联网保险公司众安保险,这家公司自成立以来已推出多款颇具互联网精神的保险产品。降低淘宝卖家资金成本的“众乐宝”,针对极端气候推出的“高温险”都夺人眼球。
一年来,马云与马化腾通过入股延伸产业链条,放大平台优势。马云,马化腾布局之大,自不用说。“三马”中传统金融的代表——***的动作也不小,他正在推动将金融嵌入“医食住行玩”的生活场景,为客户带来简单、便捷、安全、有趣的服务。就在入股华谊的同时,平安推出了“平安好戏”娱乐金融产品平台,这一产品不由得让人浮想联翩——平安是否希望借助大电影大娱乐,协同开发娱乐金融产品,获取年轻用户?与电影《匆匆那年》合作的主题营销活动,更让人感叹“平安玩起互联网营销不比BAT差”!
过些年,“三马”还会“追”什么?
随着沪指跃上2400点和沪港通的开闸,资本市场掀起了新一轮投资热,“三马”自然不会放过跑马圈地的机会,笔者认为,他们会选择有较高成长性、能与互联网紧密结合、有政策利好的产业板块下注。
其一,文化产业。文化体制改革与互联网浪潮,正成为文化产业增长的双引擎。腾讯对文化产业的下注,阿里“娱乐宝”的尝试已路人皆知;平安其实也从2008年就开始试水娱乐行销,协同《私人订制》《龙门镖局》等的联合营销,加上数十家子公司的联动,编织了一张营销大网。相比内容产品本身,内容增强用户黏性,聚拢大众注意力的价值才是“三马”更看重的,通过优质内容和渠道获取富有购买力的用户,为服务导流,是他们的如意算盘。入股华谊绝不是终点,下一步,“三马”可能会关注改制中的国有传媒企业,还可能关注互联网广告、互联网影视公司,如果未来你看到三马出现在《万万没想到》推销自家产品,也千万不要惊讶。
其二,体育产业。雷军说,站在风口,猪也能飞起来,体育行业就站在风口。10月,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出到2025年,体育产业总规模超过5万亿元,火热的中超球市、节节升高的体育明星代言身价,都是体育产业起飞的注脚。“三马”都和体育有缘,除了早年赞助甲A球队,年初平安还豪掷6亿冠名中超,成为首家与中超结缘的金融集团;阿里则投资恒大,腾讯也有入股深圳红钻的“绯闻”。“三马”介入体育产业可能的做法是:利用自身平台,促进体育与金融、旅游、传媒等业态融合发展。拿平安来说,很可能开发与体育有关的金融产品,如***投注平台;甚至还可能推出全新形态的“跨界”产品,比如通过平安人寿健康管理App进行健康管理,获得积分赢取中超球票……我们可以期待,出现恒大淘宝队和平安微信队的国家德比。
其三,互联网金融。在互联网金融方面,“三马”可谓亦敌亦友。就平安而言,