东鹏陶瓷品牌整合传播推广服务建议书 PPT课件.ppt

东鹏陶瓷品牌整合传播推广
服务建议书
“东鹏展翅计划”




内容
一、旭日因赛广告公司简介

双方合作的目标
短期目标:
对东鹏陶瓷品牌价值进行梳理和整合,
形成有效的品牌整合推广策略,提炼传播主题并通过影视广告、
VI及终端形象视觉升级、宣传物料创意设计等项目年底前完成,
确保明年初的经销商会议顺利举行并取得圆满成功!
长期目标:
为东鹏陶瓷建立清晰而鲜明的企业品牌形象,
确立和保持其行业的领先者的地位。
东鹏十年之现状
1. 东鹏十年,统领三大专业品牌:东鹏陶瓷、东鹏洁具、金意陶陶瓷;
2. 东鹏十年,全国拥有五大分公司,十多家陶建生产企业,年销售额达15亿元;
3. 东鹏十年,产品涵盖整个建陶、卫陶品类,成为规模最大,品种规格最齐全、
信誉最好的陶瓷企业之一;
4. 东鹏十年,以“科技兴业”为宗旨,在引进世界级生产设备的同时,将传统
陶瓷工艺与现代高新技术相结合,以现代生活艺术的设计理念,创造出完美
的家居解决方案,为消费者缔造出“灵性空间”;
5. 东鹏十年,建设了完善的现代化企业机制,全面实行事业部制,形成瓷砖、
洁具、金意陶、国际贸易四个事业部,率先导入TCS“阳光天使”服务体系,
全面保障客户服务品质;
东鹏目前的障碍
十年前确立的品牌定位及品牌形象略现老化,传播主题沟通力度较弱;
旗下三大专业品牌价值缺乏有效整合,品牌核心价值并未凸显;
在技术同质化的竞争环境中,品牌定位不够鲜明和清晰;
在消费意识不断演变的过程中,缺少对消费者更深层次的洞察和研究;
在销售渠道与网络的建设过程中,需要不断的增强经销商的信心;
东鹏面临的挑战
如何挖掘企业品牌的核心价值优势,结合消费者洞察,
形成有效的品牌整合推广策略,
通过不同层面的品牌整合推广手段,
克服企业品牌老化以及整合传播力不足的障碍,
确保明年初的经销商会议顺利举行并取得圆满成功!
从而为东鹏陶瓷建立清晰而鲜明的企业品牌形象,
确立和保持其行业的领先者的地位。
“品牌形象升级工程”解决方案
“东鹏展翅计划”
东鹏展翅的五大动作
东鹏陶瓷2007年“品牌形象升级工程”
(品牌定位、品牌策略、品牌远景、品牌意念、传播主题)
2. 2007年品牌整合传播推广策略及执行方案
3. 品牌形象影视广告(形象广告片/形象及产品专题片)
4. 品牌视觉系统升级工程(标志、VI系统、广告视觉系统、卖场视觉系统)
5. 品牌及新产品推广物料创意设计与制作(产品手册、折页、单张等)