拿破仑酒2007年12月-2008年1月广告投放效果评估（申请入阁）.ppt

拿破仑酒2007年12月-2008年1月广告投放效果评估
2008年3月
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目录
一、广东洋酒市场格局浅析
二、洋酒行业广东市场广告投放了解
- 投放量的比较
- 收视率及点成本的比较
三、拿破仑酒广东体育台、深圳电视台投放效果解析
- 获得的投放效果
- 广告投放策略
- 广告类型分析
四、频道介绍及收视分析
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目录
一、广东洋酒市场格局浅析
二、洋酒行业广东市场广告投放了解
- 投放量的比较
- 收视率及点成本的比较
三、拿破仑酒广东体育台、深圳电视台投放效果解析
- 获得的投放效果
- 广告投放策略
- 广告类型分析
四、频道介绍及收视分析
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一、广东洋酒市场格局浅析
中国酒业市场看广东。这已是酒业中的常识。经济发达的广东市场所带来的各行各业的商业机会是巨大的,以酒类而言,每年200亿的市场容量是吸引所有酒类商家的关注所在,并渴望能够在广东成功淘金,所谓“不在广东就在去广东的路上”。
那么,在过去的2007年,广东的酒业市场态势中又有哪些变化呢?
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一、广东洋酒市场格局浅析
作为酒类消费大省的广东,一直以来都受到了跨国洋酒集团的高度重视。世界领先的洋酒集团纷纷携手广东省消委会,加大在广东市场上的投入和宣传力度,为洋酒的健康发展环境保驾护航。
现在的洋酒市场开始呈现出四个转变趋势:
第一,消费群在扩大。从过去的***消费和有钱的老板消费转向中产阶级和白领阶层的比重在增加;
第二,消费场所在扩大。消费场所从过去的家中自饮、高档酒店等私密性的消费场所转向酒吧、KTV、夜总会等大众消费场所为主;
第三,消费地域在扩大。
第四,洋酒传播途径在扩大。洋酒从过去的分众传播即投放高档时尚杂志开始向现在的大众传播即电视、报纸的转变。
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从市场竞争的态势来看,主要表现在:
首先,主要品类之间替代型竞争。其中,高端市场的表现最为明显,高端洋葡萄酒(如拉菲)、洋酒与高端白酒(如茅台、五粮液、水井坊、国窖等)之间的竞争。
这就说明,洋酒不但是面临中国本土葡萄酒、白酒、啤酒的自卫战,同时还要面临洋酒之间的同室操戈。
其次,整个市场竞争态势中,洋酒不仅在广州、深圳等中心城市的竞争激烈;在珠三角周边的(如粤东的潮汕地区和梅州地区,粤西的阳江、茂名和湛江等地,粤北的韶关地区)三、四级城市的竞争也日益火爆。
(这要求我们在广告投放时不得不考虑广告对这些地区的影响)
一、广东洋酒市场格局浅析
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一、广东洋酒市场格局浅析
洋酒在品牌传播方面面临的问题:
首先,面临着品牌传播、消费者定位、消费者培育、文化冲突、渠道冲突等问题,中国洋酒业市场愈来愈是一个动态的变化的竞争激烈的市场。
其次,在营销模式上实现广告战略到广告策略的转变。
虽然整合营销传播的营销理论及方法早已不是什么新鲜事物了,但是,在酒业真正以平稳的心态去认识并以此工具去开展市场推广活动的却并不多,因为广告战对品牌形象树立和市场推广的立竿见影的短平快效果,诸多的酒企仍乐与此道。
由于在广州、深圳等中心城市中因为媒体众多及消费者接受到的信息来源多元化繁杂,单一媒体的广告效果在降低,以往的大众主流媒体如电视、报纸等因受众分流及成本高额而被酒企冷落。许多酒企对于高性价比的户外广告越来越有所亲睐,这也是出于对区域市场的市场特点所为,更是企业理性对待广告的体现。
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目录
一、广东洋酒市场格局浅析
二、洋酒行业广东市场广告投放了解
- 投放量的比较
- 收视率及点成本的比较
三、拿破仑酒广东体育台、深圳电视台投放效果解析
- 获得的投放效果
- 广告投放策略
- 广告类型分析
四、频道介绍及收视分析
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二、洋酒行业广东市场广告投放了解
广告监测行业:洋酒
广告监测品牌:轩尼诗、蓝带马爹利、人头马、拿破仑。
广告监测频道:广东电视台、深圳电视台、广州电视台、南方电视台及东莞、惠州、中山、汕头、梅州、韶关等主要地级市电视台。
广告监测周期:2007年11月1日-2008年1月31日
数据来源:央视索福瑞
特别说明:广告监测范围不包括,栏目内赞助广告、节目赞助、片尾鸣谢等
计算单位:万元
行业监测数据说明:
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二、洋酒行业广东市场广告投放了解
广州地区洋酒电视媒体投放总量比较:
广告监测周期:2007年11月1日-2008年1月31日
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