市场调查报告.doc

第三节市场调查报告
一、阅读与析评
[例文1]
2005年春节黄金周广州市民
出游意向调查报告
今年1月26日至30日期间,受广州市旅游局委托,广州市统计局和广州市城市社会经济调查队进行了春节黄金周市民外出旅游意向电话访问调查。本次调查采取随机抽样方法,利用国家统计局在广州的住户调查网络,按家庭收入等距抽取了城镇居民600个90家庭户,取得了1957位市民出外旅游意向资料。调查结果显示:广州市市民春节黄金周外出旅游意欲高涨,有意出游比率上升,花费增长。%,旅游总花费增长三成以上,假日经济将再现高潮。
一、八成多城镇居民出外旅游,旅游花费大幅度增长
根据本次居民出游意向调查显示:%。%,。预计春节黄金周期间全市外出旅游市民达438万人;其中城镇居民出外旅游人数416万人,%。
今年春节黄金周广州市出游市民的户均花费和人均花费呈现大幅增长之势。,。其中城镇居民出外旅游户均花费为2 099元,人均花费690元,,%、%%。从被调查城镇居民家庭分组情况看,户均旅游花费水平呈现低花费组家庭户数所占比重下降、而高花费组家庭户数所占比重上升的趋势。其中:户均花费1 %,;户均花费1001元
至8 %,;超过8 %,。
二、“省外游”比重明显增加,出境游中“港澳游”一枝独秀
在春节黄金周有意出游本市城镇居民中,选择“省外游”%,比去年同期上升了2个百分点。在选择“省外游”的城镇居民中,有意到西南游、%、%%,、。由于本次黄金周城镇居民出游总人数比去年同期增长,预计广州市城镇居民参加“省外游”的人数将比去年同期增长成多,其中参加华东游和东北游的人数将有六成以上的增长。
调查资料还显示,在有意出游的城镇居民中,选择“出境游”%,。其中,东南亚游所占比重极低,显然是受前期印度洋海啸影响所致;其他外国游比重为零(调查中被访者均无该出游意向);%,比去年同期上升了2个百分点。预计港澳游人数将会比去年同期增长六成以上。在港澳游中,选择“自由行”%,;而选择“旅行社”%%。
三、“本市游”和“市外省内游”略有增长,但比重有所下降
本次调查结果还显示,广州市城镇居民预计留穗旅游达240万人大军,比去年同期略有增长。预计“本市游”,比去年同期增长两成,势必带动相关方面消费的增长。预计参加“市外省内游”的城镇居民也达120万人