整合营销品牌价值放大之捷径.doc

【标题】
整合营销:品牌价值放大之捷径
立足于平面媒体《法制周报》的高效平台,凭借专业的广告营销团队及深厚的营销策划功底,为客户提供涵盖湖南经视三大频道一家电台(ETV综合频道、都市频道、生活频道、金鹰之声)的媒体整合营销策略;
个案:《湖湘抗癌公益大行动》
2005年,“守护天使,守护生命”湖湘抗癌公益大行动作为一个商业操作和公益行动的联姻,与其它媒体、企业以往举行的活动相比,在活动形式、活动参与性和媒体整合的范围和力度上进行了广泛的创新,产生较好的社会效应和经济效益。其主要策略如下:
1、爱心、公益、权威:
为增强活动的真实性和权威性,本次活动由湖南省红十字会、湖南经视《法制周报》、直播都市频道、湖湘中医肿瘤医院等共同主办。
2、形式多样的活动推广:
2005年11月25日,“守护天使守护生命”湖湘抗癌公益行动举行启动仪式。
2005年11月底,湖湘抗癌公益大行动活动小组开赴长沙市的各个社区,为社区居民们进行免费癌症普查和义诊,现场接受患者报名。
2005年12月初,举行爱心大义卖活动,现场将经视主持人捐赠的私人物品进行拍卖,并邀请来自北京的“京城叫卖王”臧鸿和长沙“女策神”的四娭毑同台献艺。活动现场共募集数千元爱心款。
2006年1月23日,成立省内第一个由癌症患者自己发起的互助互救组织——“湖湘抗癌自救会”;
2006年3月25日,湖南省首个由公益慈善机构、媒体、企业共同成立的大病救助基金——“湖湘抗癌救助金”宣告成立。
3、跨媒体资源整合:
以湖南经济电视台旗下的省级电视、报纸、电台媒体为主进行全省覆盖,结合媒体特点开展丰富多彩、形式多样的宣传报道活动,如在《法制周报》开辟“守护天使守护生命”活动专版,“小李飞到”电视系列报道,滚动播放公益电视宣传片,电台报道连线等。
与此同时,联动了其他媒体开展广泛合作,加大这次公益行动的媒体宣传力度。在活动进行期间,组织了《中国红十字报》、湖南卫视、湖南经视综合频道、湖南人民广播电台、金鹰955电台、长沙电视台新闻频道、《湖南日报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》、《长沙晚报》等多家媒体对此次活动进行广泛报道。新浪网、红网等国内著名网站纷纷转载有关报道,并开设了活动专题。据粗略统计,除《法制周报》外,各大电视、电台、报纸、网站对湖湘抗癌公益大行动的宣传报道,累计达到100多条(篇)。
4、社会影响力:
活动整合营销的效果已经远远超越了传统宣传模式,这种商业操作和公益活动的联姻,很好地将企业(湖湘中医肿瘤医院)品牌的“形”和社会公益的“神”结合起来,有利于品牌知名度、美誉度、忠诚度的进一步提升,有利于增加品牌的情感认同,提升湖湘中医肿瘤医院的品牌价值。此次公益活动