现代广告学概论课程考试大纲.doc

《现代广告学概论》考试大纲
考试科目名称:《现代广告学概论》
An Introduction to Modern Advertising
出卷负责人:张杰
一、考试方式及时间
考试方式:开卷时间:二小时
二、考试的基本要求
1、理论知识要求:正确认识课程的性质、任务及其研究对象,全面了解课程的体系、结构、对广告活动的理论及操作有一个整体的认识。掌握学科的基本概念、基本原理和基本方法,包括国内外广告活动理论与实践的最新发展。要求学生掌握广告的发展历史、广告学的基本理论,了解广告活动的基本规律,知道广告业务流程等。
2、能力、技能要求:紧密联系实际,具备分析案例、解决实际问题的能力。把课堂学****与学科理论的学****融入对广告活动实践的研究和认识之中,切实提高分析问题、解决问题的能力。学生通过本课的学****能够进行简单的广告策划、创意和文案的写作,能够参与广告的一般活动,胜任广告活动中的一般工作,进行简单的市场调查,提高分析解决问题的能力。
3、素质要求:正确认识中国广告市场运行中的合理成份与违章、违规等操作的现实;比较准确、科学地借鉴国外经验、理论。
三、考试内容和要求
第一章  广告概论

1)广告的概念
2)广告的分类
3)广告学的研究对象及研究方法
4)广告环境

考核知识点:广告概念的定义、广告的构成要素、广告的分类、广告环境的概念、中国的广告环境
1)了解:广告学的研究对象及研究方法,广告环境;
2)理解:广告的概念、广告的构成要素、广告的分类;
3)重点:讲清广告的概念,广告的构成要素。

1)识记:广告的概念,广告的分类。
2)领会:(1)广告学的研究对象;
        (2)广告学的研究方法。
3)应用:广告的构成要素,广告的环境。
 
第二章  广告的起源与发展
 
1、学****目的和要求
本章以“广告是商品生产和商品交换的产物”、“广告是人类信息交流的必然产物”为两个线索,简要介绍了世界文明古国的原始广告的萌芽和发展、中国和世界古代和近现代广告的发展历程。通过学****让学生以史为鉴,可以知得失,对于中外广告史的了解和研究可以使我们获得有益于当代广告事业发展的知识和经验。
1、教学内容
1)广告的起源——古代广告
2)近现代广告的发展
3)世界现代广告的发展
4)中国近现代广告的发展
3、考核知识点
1)广告发展的历史脉络;
2)广告发展各个时期的经济文化背景,具有标志性的广告事件和历史人物;
3)传播技术的发展和经济文化的交流在广告发展中的重要作用;
4)广告发展的历史趋势。
4、教学要求 
1)了解:广告发展的历史脉络,广告发展的历史趋势;
2)理解:广告发展各个时期的经济文化背景,传播技术的发展和经济文化的交流在广告发展中的重要作用;
3)难点:讲清广告发展各个时期的经济文化背景,传播技术的发展和经济文化的交流在广告发展中的重要作用; 重点掌握具有标志性的广告事件和历史人物。
5、考核要求
1)识记:广告发展的历史脉络;广告发展各个时期的经济文化背景,具有标志性的广告事件和历史人物。
2)领会:(1)传播技术的发展和经济文化的交流在广告发展中的重要作用;
        (2)广告发展的历史趋势。
3)应用:中国近现代广告的发展的20年。
 
第三章  广告基础理论
 
1、学****目的和要求
本章主要阐述了广告学与市场营销学之间的关系,并从学科发展的角度论述了广告学与心理学、广告学与社会学之间的关系。然后从应用的角度探讨了市场营销学、心理学及社会学有关理论对广告的影响及意义。主要涉及的理论有:市场细分、整合营销传播、异质性原理、需求理论、参照群体及亚文化理论等。通过学****理解和掌握市场营销学、心理学及社会学有关理论在广告学中的应用。
2、教学内容
1)广告与传播理论
1)广告学与市场营销学
2)广告学与消费心理                   
3)广告学与社会学
3、考核知识点
1)市场细分、定位理论、USP理论、整合营销传播原理、4P与4C的关系、5W理论、认知理论、6W+6O理论等基本原理、异质性原理、需求理论、参照群体及亚文化理论;
2)广告学与市场营销学、广告学与心理学、社会学之间的关系;
30市场细分、整合营销传播、异质性原理、需求理论、参照群体及亚文化理论在广告学中应用。
4、教学要求
1)了解:讲清市场营销学、心理学、社会学与广告学的关系;
2)重点:让学生理解市场细分、整合营销传播在广告学中运用。
3)难点:讲清异质性原理、需求理论、参照群体及亚文化理论在广告学中运用。
5、考核要求
1)识记:广告学与市场营销学、广