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广告目标与预算教程文件.ppt

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文档列表 文档介绍

第三节广告策划的内容
广告策划的内容
广告目标策划
广告对象策划
广告战略策划
广告战术策划
广告主题策划
广告媒体策划
广告预算策划
广告效果测评
一、广告目标的确定
广告目标是广告活动所要达到的预期目的,或者说,广告目标就是对沟通效果的设定。
广告目标服务于营销目标
(一)广告目标的种类
广告目标直接目标

间接目标
创牌广告目标
保牌广告目标
竞争广告目标
护手霜
(二)广告目标的作用
决策准则的作用
评价依据的作用
协调宗旨的作用

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