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广告学概论教程教案.ppt

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文档列表 文档介绍

广告学概论
2007年秋季
学****广告学的意义
了解广告市场的整体情况
了解广告活动的具体流程
形成现代广告观念
重点章节
第一章广告概述
第三章广告组织与运营
第四章广告机会分析
第九章广告媒体的运用
第十章广告受众
第十二章广告管理
广告的特性
广告的定义
狭义与广义
本书所有4A协会的定义都需要了解
教材对广告的定义要熟记
广告的基本特征从定义派生出来
广告活动
含义及属性
内容:组成广告活动的主要环节
参与者:产业链中各个参与主体
广告的类别
非商业:国内较国外少见
商业:各种分类方法是理解广告属性的不同层面,也是从不同参与主体的角度出发对广告的分类
广告的影响和作用
对企业
对消费者
对社会文化事业
可见广告是系统性极强的经济产业,是多方主体互动的产物
广告学与其他学科的关系
与市场营销
与新闻传播
与公共关系
互有交叉、重复的学科体系,但出发点不同,侧重点不同
社会科学本身就是共通的;在实践中更是互相支持的整体
专业广告组织
定义
专业广告组织的类型:对广告公司有初步的了解
构成和职能:专业广告组织的业务部门及其职责作为重点
现代广告公司的变革与走向:比较重要
我国广告公司的发展趋势

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