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第二十期(总第一百七十九期)
2006年6月2日
上海市商业信息中心
商品动态
童装质量抽检揭示童装市场发展问题
每年的“六一”儿童节,关于儿童的各种问题都成为了各方关注的焦点,各地媒体频频曝光最近对一些儿童商品的抽检结果,从整个抽检的情况来看,很多商品的合格率仅为六成,如上海市场抽检的儿童服装,%。童装的质量令人堪忧,而隐藏在其后的童装市场的水平更是亟待提高。
在上海市商业信息中心对上海市16家主要百货商店的儿童服装做的调查结果显示:上海市童装品牌的商场覆盖率较低。调查数据显示:16家百货商店的童装品牌达到了130多个,平均每个商场的童装品牌为8个。其中只在一个百货店有售的童装品牌是91个,占到所有品牌总数的近七成;只在两个百货店有销售的童装品牌有22个,占到了品牌总数的17%。因此,仅在一个或两个百货店有销售的服装品牌共占到品牌总数的85%。而在10个以上百货店有销售的服装品牌仅有3个,只占到品牌总数的2%。从这16家百货商店童装的销售情况来看,上海市百货店童装的品牌销售集中度相对较低,而从上海童装市场的整个情况来看,品牌的市场集中度则更低。在上海很多的服装市场中,大量销售的是一些不知名品牌甚至是更多无品牌的儿童服装。
在对百货店品牌服装销售平均单价的调查数据中显示:在各大百货店销售排名前列的几大服装品牌的销售平均单价都在100元以下。从很多大百货店陈列品牌服装的单价来看,相当一部分儿童服装的销售价格都在300元以上,
但是,质优价廉的儿童服装更加受到市民的欢迎。在上海,一些高档的儿童服装已经形成了一批固定的消费群,但是从市场的总体情况来看,儿童服装的价格还是难以走高,价格仍旧是衡量服装是否畅销的一个重要因素。
目前,上海童装市场的发展存在着一些不利的因素,如品牌多而名牌少,由于市场的竞争激烈,导致了经营上的不规范性,一些不符合标准和环保要求的产品在市场上也参与竞争。由于童装穿着时间较短的特点,家长在儿童服装上不愿花费太多的财力,现在,一些购物网站上“二手”儿童服装的买卖相当的活跃,这个市场存在的隐患则更大。要提高整个童装市场的水平,相关的职能部门应该加大管理力度,如对童装市场的抽查等,进一步规范童装市场。而上海的童装企业更应该不断提高管理水平,增强产品