欧莱雅策划案.docx

选题K
来源:间:2012-03-27 16:00:01 浏览次数:3473次
“美丽,也是一种责任”——结合青年群体消费行为,策划一套推广“可持续性消费理念“的整合传播方案。
要点:
1、项目背景介绍:作为一个负责任的企业公民,欧莱雅在企业经营的所有领域和环节都坚持可持续发展的原则,并将可持续发展的精神烙印到自己的DNA中。欧莱雅也在全社会范围内倡导可持续性消费理念,引领消费者在产品使用等过程中减少对环境、社会的影响,努力在全社会营造出负责任的产品消费观。对于欧莱雅来说,可持续性消费包括五大方面:投入于可持续性创新,满足新兴市场的需求,致力于人才开发并与合作伙伴共成长,在采购和生产中尊重环境,及与消费者一道履行社会责任。欧莱雅认为,企业自身的可持续发展与大众的可持续性消费行为应当齐头并进,共同实现保护地球家园的美丽承诺。
2、查阅资料,了解欧莱雅在可持续发展领域所做的行动,加深对欧莱雅可持续性消费理念的理解。
3、通过该方案,在青年群体中树立可持续性消费理念,让他们相信可以通过自己的一举一动切切实实地贯彻可持续消费理念;最终影响青年群体消费行为,营造良好的可持续性消费舆论环境。
4、突出策划特点:方案要紧密结合青年群体现有的消费****惯和生活方式,通过传统及新兴媒体进行传播,再加上富有创新性的活动策划,最后形成青年群体自发参与全民可持续性消费行动。
5、经费预算:50万
策划案报审:
策划案应涵盖以下内容:
a) 项目背景(项目单位性质;需解决的问题;执行地域等)
b) 项目调研(项目SWOT分析;项目可行性研究等)
c) 项目策划(目标;策略;目标公众;主要信息;传播策略;媒介选择;媒体计划;传播形式及方案要点;预算费用表等)
d) 项目执行(实施细节;实施调整;项目进度表;控制与管理等)
e) 项目评估(效果综述;现场效果;受众反应;市场反应;媒体监测统计表等)
参赛表格:注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期,表格在大赛网站上下载
b)
首页:文件目录
c) 策划案主体文件:ppt、pps文件,项目展示
d) 项目报告:,由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成
e) 其他附件(可选):word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件
f) 策划案材料为电子文件
一部分:项目简述
项目背景:
2010年,iPad上市后,在全球掀起了“平板电脑热”,作为企业重要战略之一,爱国者电子科技有限公司也于2010年6月正式推出了自己的平板电脑产品。
项目调研:
随着iPad的“火爆”,国内外各主流IT、数码厂商纷纷表示将推出自己的平板电脑产品。在竞争对手众多的背景下,我们对平板电脑市场和爱国者平板电脑自身进行了深入调研,分析产品优势,剖析产品弊端,拿出了正确的产品上市传播方案。
项目策划:
好的产品传播,好的市场推广,离不开好的主题。结合爱国者平板电脑的优势和弊端,以及平板电脑自身的特点,我们扬长避短,通过沟通爱国者电子高层,并对aigopad产品进行精心调研,提出了“悦自我,越自由”的传播主题,悦自我,充分体现了aigopad以娱乐为主,愉悦自我,让每天的生活多姿多彩。越自由,充分体现了aigopad作为新一代的移动掌上终端,小巧时尚的设计和随时随地的联网功能,让娱乐更加自由。此次传播的主题“悦自我,越自由”一经推出便得到爱国者电子的一致好评。这句“悦自我,越自由”高度凝练了联华人对客户及消费者内心的把握,将aigopad如春风化雨般滴入人心。
项目执行:
“好的开始是成功的一半。”,确定传播主题后,我们分会前、会中、会后三个阶段对爱国者平板电脑战略发布会进行了执行:
会前,我们便精心谋划,写作了爱国者平板电脑的前期预热稿,发布会开始前,联华盛世便将aigopad预热新闻覆盖了门户网站,专业网站,行业网站以及SNS网站,通过广度传播,让量变向质变发展。通过广泛传播,百度关于aigopad的网页超过20000多页,真正做到炒热aigopad的预热目的。通过预热传播让广大行业人士和消费者对于aigopad有一定了解,对aigopad的发布会充满了期待。
发布会上,联华盛世邀请近百名媒体记者,涵盖点播、平面、网络等多种媒体形式,联华盛世在发布会现场,和到会媒体进行积极沟通,并顺利安排核心媒体完成了对爱国者电子总裁曲敬东的专访。
会后,联华盛世工作人员再接再厉,及时沟通参会媒体,使发布会消息得以迅速、广泛、大力度的传播,其中电台媒体于发布会过程中便已进行电台发布,网络媒体发布计划几乎全部完成,平面媒体于第二日给出相应的预见刊,电视媒体也作出相应发布计划。同时,联华盛世还沟通凤凰网等三