透视奢侈品业在中国的发展现状.doc

商务法语0303班李蕴隽指导教师:杨光正
内容简介:随着中国经济的飞速发展,奢侈品市场正在迎来中国时代。面对日益膨胀的消费需求和不断变化的消费市场,消费者、奢侈品企业与政府都对此作出了各自不同的反应。本文以分析目前奢侈品业在中国的发展现状为基点,***奢侈品消费者、企业以及政府三者间的利益关系,并进行一些浅显的探讨,寻求一条通向“三赢”之路。
Avec le développement rapide de l’économie chinoise, le marché de luxe accueillira l’époque de la Chine. Face aux demandes des consommateurs qui deviennent de plus en plus nombreux et à un marché de consommation qui change sans cesse, les consommateurs chinois, les entreprises de luxe et le gouvernement chinois, tous ont leurs propres attitudes. Ce mémoire s’est basé sur une analyse sur la situation évoluée de luxe en Chine, laquelle a reflété le rapport des intérêts entre le consommateur, l’entreprise et le gouvernement, et nous allons également mener une discussion pour essayer de chercher une issue qui aboutit au bénéfice de ces trois parties.
由《国际先驱论坛报》举办的“国际时装及名牌商品会议”2005年12月2日在香港落幕。这届会议的主题是“名牌2004―――亚洲魅力”。而在今年,2006年4月1日,顶级奢侈品品牌阿玛尼(io Armani)则把其亚洲回顾展的最后压轴展示放在了中国时尚之都“上海”。这一系列的活动向全世界传递着怎样的信息?随着中国经济的飞速发展,奢侈品市场正在迎来中国时代。而事实也在不断印证这一点。
根据中国品牌策略协会公布的数据,,而到2010年,。基于此,很多国际知名品牌纷纷表达了对中国内地奢侈品市场的乐观态度,而他们在内地市场的业绩证明这种乐观并非空穴来风:现在几乎所有的世界顶级品牌都在中国设有分店;《新财富》通过采访与调研发现,奢侈品品牌近两三年在中国市场的增长率都保持在80%以上,远远高于他们在全球其它国家和地区10%左右的增长率。
纵观现今整个中国奢侈品市场的发展状况,有三大要素值得关注:一消费市场走势;二高档品牌管理与企业扩张;三中国政府对奢侈品业的政策影响。
Ⅰ中国奢侈品市场的消费现状与走势分析
当玛丽莲·梦露告诉全世界:“我只穿夏奈尔5号(chanel )睡觉。”我们便认定了这个性感尤物不过是在资本主义的纸醉金迷中享受腐朽。如今,世道变了,她们生活中的这些家什,都会在我们的周遭频频出现。对于寻常的中国老百姓而言,奢侈品已不再陌生,每个人都有机会与奢侈品作近距离的接触。
I. 1 正在外延着的奢侈品概念
在英文字典里,奢侈是Luxury。沃尔冈·拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈:“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定。”
奢侈品是表达奢侈概念的通常道具,沃尔冈·拉茨勒将之形容为是一种将有形的产品材料与精神价值、产品形象和品牌融为一体的整体感。现在,奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为;从社会意义上看,是一种个人品味和生活品质的提升。
对于一个月收入4000元的“小资”和一个身价过亿的“大资”而言,奢侈无疑具有两种完全不同的表达方式。相同之处在于他们都希望通过奢侈品表达一种区别于普通人的生活方式。据第一财经日报报道,一种值得关注的趋势是,奢侈品的概念正在外延。除了物质产品之外,奢侈品已经延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。炫耀财富不再是奢侈的象征,取而代之的是平常难得的生活体验,比如一次梦寐以求的探险历程。奢侈品消费已经从对昂贵的物质用品的追求转变到了对一种理想的生活方式的追求。当然,对于初涉奢侈品概念的国人来说,追