美国传媒行业研究10.ppt

美国广播业的发展概况
广播一直是美国所有媒介中最普遍、最个人化的一种媒介。
时间
1920年
美国第一座广播电台KDKA电台开播
1945年
美国三大广播公司NBC、ABC、CBS全部成立并播出
20世纪30—40年代是广播的“黄金时代”。这时的广播电台基本上都是综合性电台
50年代早期
电视台大量出现
广播面临着最严峻的挑战,这一挑战持续了至少20年
70年代
将面向广大大众听众的综合服务转向为面向特定听众的专业化服务
1997年
广播业的年广告收入达到了历史纪录的136亿美元,已经连续6年持续增长
收音机
总量
近6亿台
人均拥有收音机
>2台
广播听众家庭数
9440万户
电台数量
11000家
商业调幅电台
5000多家
商业调频电台
4750多家
公共或非商业电台
1570多家
广播有关统计
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美国电视业的发展概况
电视曾经在1/3多的世纪中领尽风骚,它记录了当代美国史。
时间
1939年
美国第一家电视台开播
1941年
美国联邦通信委员会正式向18家电视台发放许可证,标志电视商业广播的开始
50年代
电视的“黄金时代”: 拥有了一家电视台,就“拥有了一张印刷钞票的许可证”
《1996年联邦电信法》颁布,取消了电视网在全国拥有附属台数量的限制
拥有电视机家庭比例
98%
有线电视系统比例
60%
典型美国家庭收视时间
>7小时
有线电视的频道构成
1996年
美国有线电视黄金时间的收视率超过了传统的三大广播公司
1998年
电视有关统计
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美国传媒业SCP分析
外部变革
反馈
行为改变
C
绩效改变
P
结构改变
S
反馈
反馈
行业
制造商
法规变更
放松管制
技术创新
新技术产生(例如:互联网技术,互动技术等)
需求
受众呈现出加速分化的趋势
消费****惯使人们对传统媒体如广播、电视等的需求依然巨大
获取信息与新闻渠道的增多必然导致受众的分流
供给
放松管制后完全市场化
大规模兼并和整合使产业集中度提高
媒体更加专业化、特色化
新技术使消费者可选择的频道大大增加
产业链
频道增多导致对节目需求旺盛,很多运营商介入节目制作
营销
周密的播出计划
更细致的定价策略
垂直一体化
整合
内部效率
电视台大量参与节目制作
电台压缩新闻采编力量
财务
利润下降
由于众多新进入者的存在,ROI下降
技术进步
加速并快速发展
雇工
新进入者带来的新机会
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放松管制使美国传媒业在90年代出现了前所未有的大兼并、集中、整合的现象
80年代以来,美国政府提出放松管制(deregulation),主张便是减少政府对广播电视业的控制和管理,将广播电视业直接放由市场调节决定。
《1996年联邦电信法》便是放松管制主张的产物。这一新法案大大放松了对广播电视与其它产业联合兼并的限制,对一家广播电视公司拥有附属台的限制等。
《1996年联邦电信法》颁布前后美国媒体业
兼并交易额对比
受《1996年联邦电信法》的鼓舞,1996年开始,兼并风潮便席卷了整个传媒业。
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放松管制后使美国传媒业集中度提高
1998年,美国前25位的电视集团已经控制了美国商业电视台中的36%。
全美1202座商业电视台中,25家电视公司控制了432座。
前五大电视台
台数
覆盖率
福克斯电视公司(FOX)
24家
35%
帕克森传播公司(PAXON)
55家
33%
哥伦比亚广播公司(CBS)
18家
31%
全国广播公司(NBC)
13家
25%
美国广播公司(ABC)
10家
25%
旧法规
《1996年联邦电信法》
一家电视公司拥有电视台数量不得超过14家
无限制
覆盖拥有电视机家庭不得超过25%
覆盖限制提高到35%
例:关于电视的新旧法规对比
广播业:
1998年7月19日,美国最大的10家广播集团占总收入(136亿美元)的45%
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报纸以扩容和专版化与其他媒体抗衡
电视扼杀了许多晚报:
1950年,美国有1450家晚报,目前只有816家,而且发生量下降了2/3
扩容
少则40多版,多则400多版,周末版可以达四千版
它们以众多版面所包含的信息内容与广播电视的全天候播出竞争
专版化
《今日美国》
一般每天有4个专版
第一专版:新闻专版
第二专版:金钱专版
第三专版:体育专版
第四专版:生活专版
《洛杉矶时报》
一般每天有8个专版,新闻(国内外新闻)、都市(本地新闻/天气/社论)、商务、体育、生活、艺术与娱乐、分类广告、饮食等
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广播业通过专业化占据适合于自己的市场位置
广播不以综合节目吸引广大的广播听众,而是每家电台主要面向特定的