《电视报》市场调研报告.doc

电视报市场调研报告
一、调研背景
**电视报自1992年创刊以来,经历了数次改版,逐步加强了兼容党报、晚报、娱乐报于一体的综合型报纸的风格。但相对于过去的黄金时期,广播电视报已经由“卖方市场”转变为“买方市场”,广播电视报的生存开始受到威胁,桂东电视报也不例外。首先是电视本身对广播电视报的生存与发展构成威胁;其次是互联网作为替代品对广播电视报的冲击越来越大;再次,随着手机的普及,一些电视台与移动、联通公司联动,手机用户可采取发短信的方式获知节目预告信息,甚至还可以与电视台的播出节目互动;最后,都市生活类报纸的迅速崛起以及一些大报的异地扩张,使得桂东电视报更需要在夹缝中求生存,在竞争中求发展。
一份广播电视报能不能快速发展的关键就在于报纸编辑、发行决策人员是否能够真正把握和充分满足读者在这几个方面的细致需求。开展科学的市场调研工作,提高报纸编辑、发行和广告推广工作质量,已经被大多数媒体频繁采用。掌握翔实的市场调研数据帮助报社主要管理人员形成对自己报纸与主要竞争媒体读者构成、读者需求以及广告价值等方面的准确认识,对媒体制定正确的改版决策和发行、广告推广计划作用重大。
二、调研目的
《**电视报》现有读者及主要竞争报纸读者的基本状况并依据统计学标准(年龄、职业、学历、性别、收入等)进行现有读者结构定位;
、重点读者群体、潜力读者群体、其他读者群体进行细分,深入研究不同读者群体的阅读****惯、阅读需求;
、栏目设置、内容偏好、广告关注、改进意见等方面的态度;
《**电视报》在同一评测标准上的评价,寻找差距;
,挖掘属于《**电视报》的独特的广告价值点,为《**电视报》宣传资料制作以及广告经营提供有力的数据支持。
,提出《**电视报》的营销思路。
从调查问卷的填写情况来看,大多数被调查人员接触较多的媒体是:电视或网络;对报纸较为感兴趣的内容为:生活及保健知识、贺州民生新闻、房产家装咨询及汽车资讯;在商家常用的促销形式中感兴趣的主要是:打折和新品体验;了解电视节目表及最新电视剧集情况的途径主要通过频道自身的预告/数字电视节目表或网络在线观看;在生活和工作中需要媒体帮忙协调解决的主要是法律咨询。另外,部分被调查人员较为配合地填写了自己的QQ号,以便于沟通。
从调研问卷的发放及回收情况来看,本次市场调研基本达到预定要求。
四、《**电视报》市场重新定位思路
20世纪80年代到90年代中期,广播电视报走入家庭,成为人们娱乐、生活和获取信息的重要媒介。随着媒体层次的提升和媒体数量的增多,特别是互联网的迅猛发展,人们获取资讯的形式和方法呈现多元化。一直以来,广播电视节目的预告和介绍以及明星娱乐信息是广电报的特有资源,随着信息共享程度越来越高,广电报原有的资源垄断已被打破。手机短信、公众网站、娱乐传媒等多种信息渠道的建立,使得广电节目及娱乐信息不再成为广电报的垄断资源,从而导致了广电报的读者数量出现整体滑坡。
由于广电报多属周报,采编周期明显落后于其他报纸,时效性不强,在竞争中处于劣势。《**电视报》尝试花大气力做时效很强的社会新闻,出版《**新闻周刊》,以此来和其他日报、晚报及都市报进行竞争,取得了一定成效。在市场重新定位思路上,《**电视报》可以从以下几方面着手:
,必须体现让三个服务对象都满意的要求。
广播电视报的服务对象,第一个是广播电视台,这是广播电视报之所以是广播电视报的根本,因为广播电视报实质上是服务于广播电视台的行业报;第二个是广告客户,这是广播电视报赖以生存的经济基础;第三个,也是最重要的服务对象,是读者。这些读者,对于广播电视台来说,是观众,对于广告客户来说,是广告所宣传产品或服务的消费群体,所以对于上面两个服务对象,服务的好坏,最终要体现在第三个方面。
对广播电视报的现有读者进行分析,一般是一个40岁以上的中年人,多为爱看电视的老人和中年妇女,拥有初、高中学历,经济收入并不丰裕,属中等偏低收入的普通大众,消费能力较差,过日子精打细算,希望通过报纸了解周围发生的事务,并希望能够得到生活服务方面内容的指导或实惠。这就更需要在轻度观众中重点筛选出25一40岁左右的活力消费群和强力消费群。活力消费群和强力消费群的增加不仅给报纸带来受众群数量的加大,更重要的是带来质量上的提高,提高了有效发行率,从而吸引了高附加值广告行业的广告投放,实现报纸市场占有率和广告市场占有率的双增长。
作为广播电视报每年必做的改版,必须体现让三个服务对象都满意的要求。要通过报纸内容体现报纸对三个服务对象的服务,要考虑广播电视台的目标观众,广告客户的服务对象