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先弄清这些名词的含义再说做策划.docx


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文档介绍:
先弄清这些名词的含义再说做策划
一、文案是什么?
文案是存在于公司(主要是广告公司、文化公司、传媒公司以及新闻媒体等单位)专门从事文字工作的一个工种,后来将从事文案这个职位的人员也称做文案。文案的主要工作是将公司或者企业已经制定好的战略、规章制度、通知等用文字表述出来,并在公司或者企业内部以及外部进行传播工作。
二、文案有分级么?
按照国际4A标准,文案分为四个等级,也即助理文案、初级文案,高级文案以及资深文案。因为等级划分的不同,其各自的职责和工作内容也有所不同。
助理文案,最低级的文案,这种职位的员工一般只适应于完成相关文件资料的搜索、整理和分类。
初级文案,助理文案工作一段时间,具有一定的工作经验和能力之后就可以升级初级文案,主要是将各类资料按照标准、系统、专业化的文案格式/框架整理出一个文案初稿,做一定的修改和亮色处理。
高级文案,高级文案做的文案更具有针对性、可操作性以及市场前瞻性,能够满足客户的各种需要,一般都可以直接拿出去和客户进行对接和谈判。
资深文案,和高级文案很容易被人们混淆的一个分类。资深文案除了具备高级文案所有的能力和工作职责之外还有两点不同,那就是资深文案还需要制作年资以及直接接待客户,同客户就各种方案的进行探讨,进行相应的修改和完善,从而适合客户的要求,进行签单。
三、策划文案是做什么?
严格的说来,在国际分工细化越来越明显的今天,策划和文案是两个不同的职业分工。而我国的企业和公司,特别是广告传媒文化公司受制于公司规模、从业制度以及市场环境等的约束,长期以来一直就将文案和策划混淆,并产生出了“策划+文案”的复合型人才,就是所谓的文案策划或者策划文案。这些人才不仅仅担当起公司/企业内部的文字工作起草、撰写、传播,同时也担当起对外的一些活动/节庆的营销策划。
四、策划到底是什么?
策划,简而言之就是通过最低投入产生最大效益的一个过程。策划不仅仅是一个点子,更是一个系统工程工程,囊括了从前期的市场调查、资料分析,中期的头脑风暴、创意立案、文案创作、监督执行,后期的营销传播、危机公关、效果反馈等全程工作。
五、什么是创意?
很多人认为创意就是IDEA,包括国内外一些大师、专家也这样说。但是笔者要说的是,创意不仅仅是一个点子,创意应该是根植于详细的市场调查基础上,创造性发挥主观能动性想出来的具有可操作性、能够经得起当前市场检验并能够给客户带来实际收益的点子。
六、创意从何而来?
每个人都随时可以想出很多好点子来,但是我们只能说是点子,却不能说是创意。再好的点子,如果它经不住当前市场的考验,不能给客户带来实际的效益,那么,它充其量只能作为一个点子,而不能称为创意。
那么经得起当前市场检验和考察的创意怎么来呢?创意需要积累,不是一蹴而就产生的。用王国维老先生的那句话来说就是:
a、昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路。
b、衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。
c、众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处。
在用到我们的日常生活中来说就是多看、多听、多走、多说、多学、多想、多使用工具。
1)多看。多看书,多看别人做过的成功案例。不是让你抄袭他们的文字,而是要你学习他们的方法,掌握看问题的方法和角度。文字是死的,思维是活的。给你一条鱼只能吃一次,但是告诉你钓鱼的方法,自己学会了,你就可以天天吃鱼 内容来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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