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服装陈列的作用和意义.docx


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服装陈列的作用和意义
学院:服装与纺织学院
班级:Z1102
姓名:谭承良
学号:0741110217
随着商品经济的快速发展,人们的消费观念也在发生着深刻的变化,人们对于商品的属性要求也越来越多样化,对于购物环境也提出了更加苛刻的要求。然而一个服装店铺的气氛会影响消费者的心情和参观逗留的愿望以及对该店铺的质量的判断和总体印象。所以服装店面的陈列设计就显得尤为重要!
什么是陈列的定义?,结合时尚文化及产品定位,运用各种展示技巧将商品的特性表现出来. 陈列要随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而变化。
陈列设计对企业终端销售的重要作用已经成为业界的共识,服装陈列融合了灯光、色彩、搭配、道具、消费心理和品牌形象多种元素。服装陈列对视觉表现的理解可以使顾客更好的诠释服饰的精华之处,这种理解可以用服装陈列艺术语言表达出来。随着市场经济的不断发展,和我国自主品牌的不断崛起,陈列设计的重要性日益凸显,生产企业及百货业越来越关注如何利用陈列技艺在销售终端提高商品附加值及品牌价值。
服装店铺陈列的作用对于一间服装店来说是举足轻重的,服装店铺陈列的作用不仅在于增加顾客的购买欲望,服装店铺陈列的作用还在于塑造品牌的力量和树立企业的形象。
服装店铺陈列的作用一:增强品牌力,提高产品附加值
合理有效的布局与陈列,能够赋予产品特定的品牌文化与形象内涵,并加深消费者对品牌的印象与信赖,从而提高产品附加值,使企业获得更高的利润增强企业的竞争力。
服装店铺陈列的作用二:缔造良好终端形象,增强顾客购买欲
良好的布局与陈列若能与灯光、器具、宣传品等形成巧妙的搭配,则能使产品的光纤、质感、特色玲珑体现,增强顾客的购买欲,从而提升销售额。
服装店铺陈列的作用三:维护商家信誉,树立企业形象
良好的布局与陈列有利于维护商家信誉,使消费者全方位的感受商品信息,增加对产品的印象,形成潜在利润。同时,终端店面的形象也从侧面代表着整个企业的形象,孔雀开屏了,消费者便会打心眼里记住,从而为永续发展打好基础。
合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用,这些是它的基本意义。
1、展示商品
服装在展示外在美方面表现最突出,其陈列效果也很容易体现。一件高档时装,如果把它很随意地挂在普通衣架上,其高档次就显现不出来,顾客就可能看不上眼。如果把它“穿”在模特身上,用射灯照着,再配以其它的衬托、装饰,其高雅的款式、精细的做工就很清楚地呈现在顾客面前,顾客就很容易为之所动。
2、提升品牌形象.
商品陈列:免费的广告
众所周知,产品陈列是促成终端销售的最后机会之一,调查表明:顾客最后作出购买决定87%取决于该商品陈列的科学性与显眼度。而产品陈列又是最为廉价、最为基本的促销方式。它不需要您投入大量费用(甚至是免费的),只需
要您静下心来,重新审视您经营的产品特点、消费者的购买****惯等,从审美的角度对产品摆放进行艺术的加工,就可能获得更大的效益。良好的商品陈列不仅可以方便、刺激顾客购买,而且可以借此提高企业产品和品牌的形象。
3、营造品牌氛围
我们知道一个卖场的整体氛围包含:橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配、POP等,构成一家店铺好氛围的关键要素。例如:服装商品本身不会说话,但我们可

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  • 时间2018-06-15