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浅析现代广告创作的成功策略
摘要:现代广告创作是以创意为中心,汇众多学科之精华,融科学性、艺术性、知识性、实用性、创新性为一体的创作系统。成功的现代广告能在有效的传递商品和服务的信息,让消费更具有说服力,进而刺激和诱导目标消费者的需求欲望的同时,对树立良好的企业和品牌形象起着十分重要的作用,在当今眼球经济时代也应该在视觉上给人以审美享受。而成功的广告是取得这种绩效的源泉。
关键词:现代广告;创作; 策略
一、现代广告创作的特质
广告是市场营销的有机组成部分。作为一种促销手段,广告不能独立存在,必须与其它营销手段协调一致,因此,广告的前提和基础是广告策划。
优化的广告策划首先必须研究消费者的需求趋势。现在的受众在众多的广告包围之中,受众和消费群体变得很难拿捏,他们显然是被媒体和商家宠坏了,选择良多,见异思迁。现代广告创作要了解消费者消费心理,追求时尚潮流,追求商品的娱乐化消费情趣,。在产品的创作推广上看可以看到,产品的跨界创作端倪日盛,消费者买的不是单纯的商品,而且是时尚的潮流。Nike与苹果ipod广告战役曾获得克里奥等多项大奖,产品以镶嵌在Nike慢跑鞋底的传感器为纽带,让消费者在脚蹬Nike跑鞋的同时,佩戴可以上传跑步数据的ipod,与“跑友”在网络社区进行交流,使产品的使用功能和与音乐运动等时尚精神相统一。
其次,要强调广告的美学特征,现代广告是集科学、艺术、文化为一身,具有实用性和审美性的双重身份。
广告是一种有目的性的审美创造活动,广告绝不是纯艺术,更不等同于绘画艺术,广告创作美的价值在于实用,是实用和审美的统一。广告创作重要的美学特征在于达意,广告作品在达意的同时,也必须具有丰富的审美内涵,广告作品和其它艺术作品一样具有审美价值,同时依靠艺术的处理,创造出耐人寻味的广告形象和语言,给人以强烈的视听感受,达到其促销的宗旨。
广告创作离不开形象思维和艺术想象。广告创作的创作过程,就是以形象思维为框架,展开各种艺术创造性想象的过程。随着现代广告语言的个性化,现代广告的设计创作需要一种艺术化的诗意价值。例如瑞典绝对伏特加创作,在它诸多的广告中,无论是建筑还是海洋,天空或者大地,总能找到隐藏其中的著名的瓶子造型,把瓶子融入到不同的地域文化中,体现了极高的审美趣味。
简约化语言是现代广告随着数字化时代的必然趋势,强调适度创作,健康创作、人文关怀的绿色创作概念的盛行从一个侧面反映了消费者审美的变化。近年来亚洲风格创作在世界范围受到广泛的关注。饱含东方美学的创作,手绘、水墨、文字、追求自然、纯净、简约的创意风格正在受到广泛的欢迎。

二、现代广告创作策略
(一)鲜明的主题是现代广告成功的前提
广告主题是广告作品的中心,是为达到某种目的而表达的基本概念,它是广告诉求的核心,是贯穿整个广告最具支配力的要素,是主宰广告作品的灵魂。好的广告主题是创作师经过对广告以及市场及消费者的需求的种种因素的观察、分析、思考而提炼出来的思想结晶。广告主题的设定与心理有关的主题,与购买欲望有关的主题,与企业形象有关的主题,与市场营销有关的主题密切关联。广告主题的确立要注意主题的鲜明、新颖和深刻。
题材是艺术作品的内容要素之一,题材是主题确定的基础,同一个主题可以选择不同的题材来表现,广告主题从消费者心理需求出发,如食物的欲望、安全的