2011年2月营销策划讲义全（杨劲祥）.ppt

营销策划
杨劲祥
Email: yjxltxz@
2011年2月
如何学好策划专业?
策划人需要具备什么素质?
一、知识结构

:策略领域、行销领域、经济学领域、财会分析领域、企业经营与管理概念领域、各种环境层面知识领域。
二、能力结构
创新能力;洞察、前瞻能力;分析能力;逻辑力;组织能力;信息能力;沟通能力;表现力
三、心理素质
自信心;风险意识;忍耐力;创新意识;良好的思维方式
四、职业道德
如何学好策划专业?
。
管理、营销、战略、广告、策划……
。
业务流程、商业模式、行业状况……
、思维方法

营销策划、广告策划、市场调查方案、市场调查报告、上市策划、促销策划……
一点看法
与名家思想对话。——多读书
创建学****型班级。——多交流
建立策划资料库。——信息共享
策划必读书目
重庆工商大学策划参考书目。
日本大前研一的有关策略方面的书籍。
波特《竞争优势》等
其它。【以后逐步推介或上传】
纸上得来终觉浅,
须知此事要躬行!
——陆游
有关参考资料
1.《咨询顾问思维技能提升》王成***出版社【C932/9】
2.《现代商务策划原理与企划技术应用》史宪文中国经济出版社【】
3.《创意开发方法》杨德林清华大学出版社
【】
4、http://wiki. MBA智库百科
中国策划的发展历程
一、中国策划演进中的代表人物
1、何阳——中国策划业开山人物
简历:
1988年,毕业于北京化工学院的何阳下海创办了“北京市和洋民用技术研究所”,并担任所长,后又设立“北京和洋咨询公司”并担任总经理。其以“点子”而著称。为不少企业出过不少好的“点子”。他催发了中国现代商务策划和中国咨询业的萌芽。2001年在银川涉嫌诈骗被判12年,2009年减刑出狱。
主要案例:北京某文化馆的搬迁
儿童商场的改善、茶饮料、一次性塑料杯子、金华火腿、邮政箱的广告
2、王力:公关策划
简介:
曾任《经济日报记者》,1987年创办我国第一家公关策划咨询机构“恩波智业研究所”,中国公关第一人!
主要案例:
“亚细亚”公关
“亚都”公关活动
“中原商战”
主要著作:
《恩波智业》
《敢对商人说我》
《对商人说我》
《生根者牛》
主要贡献:
,促使策划超越“点子思维”阶段;
,这种方式也为中国策划业确立了交易和服务模式。

简介:
牟其中1988年9月成立南德经济集团,1992年,自称资产高达20亿人民币,被称作中国首富。因涉嫌信用证诈骗,2000年5月被武汉中院判无期徒刑;2003年9月改判有期徒刑18年。
成名之作:
以1989年以中国的滞销日用品换回四架前苏联的“图——154”飞机
座右铭:
“世界上没有办不到的事,只有想不到的事!”
经营理论:空手道理论
最宏大的计划:
将喜马拉雅山炸开一个宽50公里,深2000多米的口子,把印度洋的暖湿气流引入中国干旱的西北地区,使之变成降雨区。
可取之处:资源整合的理念,异想天开的思维