新闻事业管理电子课件.ppt

新闻事业管理
绪论
一、为什么要学****新闻媒介管理
1、作为媒介从业人员,除熟悉和掌握采、写、编、评、摄等业务知识和技能以外,还要善于管理版面和组织策划.
2、经营管理意识是新闻专业学生必备的基本素质。写稿编版要有市场意识和读者意识.
3、新闻媒介对经营管理人才有着迫切的现实需要。特别是对市场营销人才,广告人才的需求十分旺盛。
二、新闻媒介管理的学****内容
1、认识当前的媒介现实,客观看待新闻媒介市场化、产业化趋势的现实必然性,正确认识媒介经营管理之于媒介生存与发展的重要性;
2、熟悉影响媒介产业发展的构成要素及媒介经营管理的基本运营方式和一般规律;
3、培养和提高初步运用基本理论,分析和评价媒介经营管理中出现的具体问题的能力;
4、树立和强化媒介经营意识,并能自觉地落实到今后的新闻实践中。
三、新闻媒介管理的学****方法
1、实践性
2、研究性
3、参与性
四、本课程与其他课程的关系
媒介经营与管理是交叉性学科,既涉及新闻传播学理论知识,又涉及管理学经济学理论知识,对学生要求较高。需要学生具有上述学科一定的知识积累,在此基础上才能更好地展开对本课程的学****br/>五、教材与教学参考书
1、邵培仁刘强:《媒介经营管理学》,浙江大学出版社,1998年版
2、吴文虎:《新闻事业经营管理》,高等教育出版社,1999年版
3、胡正荣:《媒介管理研究》,北京广播学院出版社2000年版
4、周鸿铎:《传媒产业经营实务》,新华出版社2000年版
5、黄升民等:《中国广电媒介集团化研究》,中国物价出版社2001年版
6、曹鹏等:《***媒介资本市场》,光明出版社2001年版
7、孙燕君: 《报业中国》,中国三峡出版社2002年版
8、芮明杰:《管理学—现代的观点》,上海人民出版社,2000年版
9、芮明杰等:《产业经济学》,上海***1993年版
媒介经营管理这门课是比较综合的,灵活性也很强。除了要看基本的市场营销和管理学著作掌握原理之外,就是要看关于媒介经营实务方面的书籍。比如张隆栋、喻国明、胡正荣老师等的书籍
《国际新闻界》《现代传播》《新闻记者》《新闻战线》《中国记者》《新闻界》《新闻知识》《新闻实践》《新闻爱好者》《当代传播》《传媒观察》等一类的杂志期刊
新院主页、新闻人茶馆。
六、教学内容
第一章新闻媒介管理概述
第二章媒介组织与媒介管理体制
第三章媒介领导
第四章新闻事业经营管理的原则与职能
第五章媒介市场
第六章媒介策划
第七章媒介产品的市场营销策略
第八章媒介内容产品的市场营销
第九章媒介广告管理
第十章媒介的生产管理
第十一章媒介的财务管理
第十二章媒介的人力资源管理
第十三章媒介的品牌经营
第十四章媒介的产业化经营
第十五章媒介的集团化经营
第十六章媒介网络经营和国际化经营