2006琴曼内衣秋冬产品全国订货会暨新品发布会策划总案.doc

2006琴曼内衣秋冬产品全国订货会暨新品发布会策划总案
(2007-02-23 06:46:)
传承服饰文化
塑造现代经典
“2006年琴曼内衣秋冬(全国)产品订货会
暨新品发布会”
策
划
总
案
执行单位:贵州令闻文化传播有限公司
演出机构:贵阳争渡礼仪模特有限公司
策划机构:文骅品牌工作室
统筹策划人:罗文骅
策划时间:2006年5月18日
一、琴曼公司概况
江苏琴曼集团有限公司作为年产衬衫500万件、西服60万件(套)的生产能力、年销售额达8亿元的国家大型服装企业,经过十多年的发展壮大。“琴曼”牌衬衫和西服先后获得“中国十大名牌”、“金桥奖”四连冠,“国家服装质量监督检测中心免检产品”、“中国服装十强品牌”等国家级几十项殊荣。并顺利通过了ISO9002国际质量体系认证,ISO14001:1996国际环境管理体系认证。多年来被评为银行信用等级AAA企业和重合同守信用企业。公司在国内拥有健全的销售网络已基本形成,产品覆盖全国,在国际市场上的知名度和美誉度逐年上升。
琴曼内衣作为琴曼集团的支柱产业,琴曼内衣以新颖前卫的设计,精湛的工艺,赢得了市场,畅销于全国并远销国外。2006琴曼内衣秋冬(全国)订货会将于2006年6月18日在风景秀丽的“中国避暑之都”——贵阳隆重举行,琴曼内衣的秋冬新款发布将会引领2006年服装潮流。
本次订货会我们将以琴曼品牌定位为出发点,着重塑造琴曼高档典范形象,通过现场布置、静态展示、动感走秀、答谢酒会等多个环节,加深经销商对琴曼品牌的忠诚度,展示琴曼的品牌魅力。
◆对于一个创建多年的商业品牌,维护品牌,加强品牌的忠诚度和认智度十分重要。在每年一度的秋冬来临之际开展深入人心的订货会暨新品发布会是必然、适时和必要的。新颖别致的广告推广活动是服装企业提升知名度和社会美誉度、树立企业形象和文化的必然手段。在此前提下,我们结合琴曼本身品牌定位、目标受众和贵阳当地经济的实际情况,量身定做极富创意、高尚品位、丰富多彩的开业推广的系列活动。大造声势、聚集人气,从而迅速占据市场制高点。
二、本案宗旨
本案将竭力使琴曼内衣的时尚、前卫、经典、品位理念全面深入全国经销商乃至贵州人民心中,并与琴曼经销商进行真正的沟通,全面吸引贵州市民及目标消费者关注并对定货会活动的可操作性、轰动性和经济实效性进行分析,力求使开业活动丰富多彩、和轰动性,树立琴曼卓越的社会形象。
三、活动目的
琴曼内衣2006秋冬新款发布,展现琴曼品牌形象;
总结2005品牌市场营销情况,制定2006年市场规划;
引导内衣品牌服饰潮流,做行业典范;
密切琴曼品牌经销商忠诚度,增强业务凝聚力;
统一价值观、战略认同、文化渗透;
提高琴曼品牌市场的影响力。
四、活动策略
琴曼2006秋冬(全国)订货会,将本着“经典、时尚、品位、大气”的原则,对现场进行布置,以琴曼品牌形象色为基调,融合琴曼2006秋冬新款服饰元素,力求突现琴曼品牌形象的高贵与典范,展现琴曼2006秋冬新款形象。
利用定货会发布会策划实施系列大气、新颖、热烈欢快的品牌推广活动,整合多种传播手段,采用主题会议、新品发布,广告宣传、新闻传播等传播工具。琴曼时尚品位、经典演贯穿于活动,形成主体表现。增强经销商对琴曼品牌的忠诚度和凝聚力,形成