(相关管理经济学课件)第10章 信息不对称市场.ppt

第10章信息不对称市场
信息不对称
经济行为的一方比另一方拥有更多信息。
实际生活中存在大量信息不对称的例子。
三聚******案例,使用地沟油的饭馆。
产品质量与“柠檬市场”
完全竞争的假设:信息是完全的。这与实际不符。
市场经济本身不能够生产出足够的信息,市场也就不能够有效地发挥作用以有效地配置资源。
价格可以起到传递信息的作用,特别是价格在一定程度上能反映产品的质量。信息不完全会导致需求曲线出现向后弯曲的情况
q qc
O P* P
价格-质量曲线
当D与S2相交时,尽管供求均衡的价格为P2,但它却不是最优价格,因为此时提高价格对供求双方都有好处;最优价格为P*(此时却出现供给大于需求)。
柠檬市场与市场失灵
在信息不对称的情况下,市场中会出现“劣品驱逐良品”的现象,将市场变成一个“柠檬市场”,充斥着低质量的商品的市场。
二手车市场,卖者对出售汽车的质量知道的比买者要多。
“次品”车的车主更愿意将他们的车拿去出售
质量好的二手车的车主不可能使自己的车得到应有的价钱,所以他们也懒得去卖二手车
如何避免逆向选择?
政府干预
政府干预的措施很多,例如:制定反不正当竞争法、消费者权益保护法、广告法和商标法等等法规措施;政府还可要求明码标价,注明商品的成分、功能和生产日期等。
不对称信息的市场反应
筛选: 无信息的一方所采取的引起有信息的一方披露信息的行动
医疗保险公司要求所有投保人在购买保险之间进行体检
二手车的买者会要求机械师对车进行检查
汽车保险公司向愿意接受较大免赔额的司机收取较低的保费,因为他们更有可能是安全驾车者。
品牌作为信号的抵押机制
用品牌作为一种信号,解决信息不对称问题。
抵押品既可以是一种契约(质量担保书、第三方认证),也可以是品牌声誉。
建立品牌是一个长期过程,品牌是一种无形资产。