(相关管理经济学课件)第2章 需求、供给与市场均衡.ppt

第2章需求、供给与市场均衡
星河湾折戟鄂尔多斯
不同市场是否具有不同的特性?
这些市场特性对企业的投资、产品定位、营销策略有什么影响?
认识市场
什么是市场?
市场就是买者与卖者进行交易或交换的场所。
对市场的范围进行界定更为重要。
市场范围
地理纬度:
商品纬度:产品所属的细分市场范围作出界定,,哪些产品属于相邻市场或不相关市场。
营销学对市场的界定
构成市场的三要素:
人口
需求
购买力
需求视角的分析
需考虑消费者或顾客的购买在不同区域之间替代的可能性有多大。
可替代性体现了需求层面对市场的影响。
需求视角
地理维度:例如,消费者对一、二、三线城市好地段房子的需求存在差异。
商品维度:例如,消费者对拍照的需求,以前是数码相机,随着智能手机拍照功能的增强,消费者对两类产品的需求强弱程度发生了变化。
供给视角的分析
需求创造了市场,但仅仅从需求的角度来理解市场是有缺陷的,竞争强度的高低直接影响了某个市场的吸引力。进入壁垒的高低对供给有重大影响。行政壁垒,国际贸易壁垒,技术壁垒等。
地产中介,智能手机,手机游戏,炼油厂,银行。
乔布斯是一个***,他认为不需要做市场调查,不需要去了解消费者的需求,把科技与艺术完美结合的产品推向市场,自然会产生巨大需求。
市场变化与时间范围的界定
时间是影响市场的一个重要因素,界定市场的同时需考虑时间因素。
随着时间的推移,影响市场需求和供给的诸多因素都可能发生变化,从而使得企业的产品和价格等也需要随之作出调整。
在做学术研究的时候,通常会假设某些变量与时间无关,但在实践中需要考虑时间因素对一些变量的影响。
需求与需求的变化
需要(need):需要等同于欲望,并不受支付能力的制约。需要是无限的。
需求(demand):对于单个市场来说,是指在某一时期内该市场上的消费者所愿意并且有能力购买的该商品的数量,有时也称为有效需求。
两个要点(1)有购买力;(2)支付能力与价格相关。
派生需求(derived demand):对中间产品的需求。