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动画电影《梁祝》制作发行经验分享
制作一部动画电影既能集中体现一个地区团体艺术创作与制作的能力,也是对发行推广等商业能力的考验,因此动画电影往往能够集中反映一个地区动画产业的发达程度。据闻,近一段时间,投资制作动画片的趋势日益上扬,其中包括好几部动画电影的制作计划,《梁祝》作为中国最近制作的一部大银幕动画电影,它的一些经验可以为同行作一些借鉴。
有关《梁祝》的一些数字
《梁祝》动画电影总制作费约人民币1,000万元,其中获得台湾地区“国产”动画电影辅导金 1200万台币(约合300万元人民币)的支持。影片海外宣传费约300万人民币,内地直接宣传费约30万人民币,间接媒体广告交换与公关费用较难计算,不统计在内。按《梁祝》动画电影投资方的要求,制作方也须投资总制作费10%,而投资方于影片发行(含音像制品、平面出版)收入按投资比例分配后,当另协议《项目管理》抽出10%给予制作方为技术股。根据《梁祝》动画电影的企划制作所总结的经验来看,如果要制作一部在《梁祝》水平以上的动画电影,应当准备2,000万至3,000万元人民币的预算,当然若以500万至1,000万元人民币来制作一部动画电影,其成品品质的差别可能会表现在品质与技术等方面。按照目前海峡两岸的人才技术经验,完全可以制作一部二维加三维的动画电影佳作,如果能以50%的制作费的金额比例作为广告宣传费用,那么这部影片应可在全球华人市场发行并衍生外围产业。
一部常规动画电影的前期企划编辑时间约12-18个月,中期10-12个月,后期4-6个月。《梁祝》总制作时间为 24个月,期中因“SARS非典”影响到制作人员在台北——上海往返行程,制作进度延迟约2-3个月。《梁祝》前期制作费约占总制作费的15%(含制作3-5分钟的样片),中期费用约占总制作费55%,后期费用约占总制作费15%,全片制作行政管理费用约占10%、约5%为制片超支加班费用。出于商业放映考虑(在影院,长度90分钟内的影片将比长度100分钟以上的影片每天多放映一场),影片在发行、播出时由原来的105分钟内容剪辑为95分钟。《梁祝》实际取用的素材约8万多张(不包括三维动画张数与特效张数)。
《梁祝》在国内由制片合作方“上海美术电影制片厂”负责播映、图文出版等方面的授权发行:印制了115部电影拷贝供内地电影院轮流放映,映期达6个月;院线播映结束后的电视播映权交给了中央电视台电影频道;漫画图的书出版发行授权于北京“童趣出版社”。音像DVD/VCD出版发行则由广东弘毅音像出版公司负责,国际发行与台湾地区发行由“台湾中影事业公司”全权负责。
据会报:《梁祝》目前在海外已发行20几个国家地区。电影版权与电视版权含DVD音像版权和漫画平面出版的总收入,扣除广告费用、制作成本,已回收总投资额的90%,预估2005年底成本可以全部回收并获利。影片2004年8月获得第十届中国电影“华表奖——优秀美术片”奖之后,得到更多的观众支持。
外围商品授权推广尚未达预期。将来外围商品授权开发极具发展价值:每年的西洋情人节、中国情人节,都是经典爱情题材《梁祝》的商品售卖点。外围产品形象的授权方面,可以由制作方负责稿件设计,投资方与制作方合作授权于各衍生产品项目的推广公司;或者由制作方负责授权业务开发,并获得25%左右收入毛利作为分红。
《梁祝》的制作发行流程