第十章 商店环境布置的心理研究.ppt

第十章 商店环境布置的心理研究.ppt第十章商店环境布置的 心理研究
学****目标
1、了解商店命名与消费心理的关系
2、掌握橱窗设计与消费心理的关系
3、理解商品陈设与消费心理的关系
4、熟悉商店内部装修的注意事项
第十章商店环境布置的心理研究
第一节商店招牌命名和橱窗设计的心理研究
第二节商店内部陈设与消费心理
第一节商店招牌命名和橱窗设计的心理研究
一、商店招牌命名的心理研究
二、商店橱窗设计中的心理研究
一、商店招牌命名的心理研究
招牌,是商店的名字,是用于识别商店、招徕生意的牌号。
(一)商店招牌命名的心理功能
1、引导与方便的功能
2、诱发注意与产生兴趣的功能
3、反应经营特色与传统服务的功能
4、强化记忆与易于传播的功能。
一、商店招牌命名的心理研究
(二)商店招牌命名的心理策略
招牌命名要便于消费者识别。注目、上口、易记,具体做法主要有:
,使消费者产生信赖感;
,满足消费者求方便心理;
一、商店招牌命名的心理研究
、名牌商标或显示高贵的词语命名,满足消费者求名、求阔心理;
,迎合消费者的喜庆吉祥心理。
、奇特的表现方式命名,引起消费者的好奇心理;
一、商店招牌命名的心理研究
(三)商店招牌命名的注意事项
1、店名要贴切
2、店名要迎合消费者心理
3、地名招牌文字要正确、美观,富有艺术性
4、店名要名副其实
一、商店招牌命名的心理研究
(四)招牌的艺术表现形式
艺术表现形式较之命名给消费者的视觉感觉更为强烈。
常见的做法主要有:
。
。
、灯箱、电子显示牌等新型材料。
二、商店橱窗设计中的心理研究
(一)商店橱窗设计的心理功能
增强
购买
信心
激发
兴趣
唤起
注意
功能
1
2
3
二、商店橱窗设计中的心理研究
(二)橱窗设计的心理策略
,适应消费者选购心理
选择有代表性的、最能吸引顾客购买的商品,一般选择特色的商品、流行性的商品、新产品;应节、应季商品、试销商品等。