论小企业的品牌创建.doc

品牌创建的小企业
摘要:
本文分析了小企业的品牌。办公桌上使用互联网的研究和实践,我们已经找到了小企业使用,以提高他们的品牌和小企业的品牌动态新闻。我们的主要贡献是,我们试图找出在小企业品牌战略。这需要进一步进行调查,以了解如何在小企业和更好地抓住了品牌的作用在小企业的品牌工程。
关键词:品牌,小企业,品牌战略
本文讨论了小企业的品牌问题。当我们谈论小生意,我们认为这些企业有多达50名员工,总资产或收入达10亿欧元(根据建议361/2003/CE)。在更广泛的意义上,当我们谈论我们考虑与小企业的活动水平低的企业,大多行事当地市场低的财力,物力,信息和人力资源(不是偶然而是先天)。日常活动的业务全神贯注,小企业不太重视品牌,忽略了一个事实,这可以代表一个可持续竞争优势的来源,考虑到它使他们的客户忠诚服用,使他们能够收取更高的价格,帮助区分产品和公司。
我们开始从假设是小企业,重点是品牌在一个敌对的环境中生存的经济率较高,取得了良好的财务业绩。研究问题,我们要求如下:
问题1:小企业是否使用品牌具有较高的经济,金融,商业演出?
问题2:哪些是品牌策略的最小型企业部署了?
研究方法是采用描述性分析,在桌面上使用互联网,报纸等媒体,以确定和分析的最佳做法,并制订了一个概念模型的研究。
为小企业品牌战略
对小企业的经理,品牌是一个配件,或实践是只提供给大公司。的小企业主在许多次,而不必一个管理团队来支持他,要照顾所有的业务方面:生产,财务,会计,人力资源和营销。在营销活动中,企业家的重点是销售,价格,分销和广告政策,以使企业而闻名。
在一个更广泛的定义,营销是一系列的活动,创造的长期价值,同时为企业
并为客户端。从这个角度看,市场营销的努力应被视为一项长期投资,以产生一个客户端之间的纽带和企业双方的benefices(图没有。1)。
推销产品和服务的价格和分配关系管理品牌InovationCustomer当期损益的营销投资的市场前景profitsCosts
来源:彼得菲斯克后,钢锐在市场营销,气象出版社,布加勒斯特,2008年,第改编65。
在市场营销投资奠定了基础的营销策略,并在长远来说,市场营销战略应着眼于发展和维持品牌知名度,营销政策在各方面的创新,发展与客户的战略伙伴关系。
考虑到两个方面,一个小型的营销业务经理正在练****的重点是短期和专门用于商业目的。这并不是唯一的区别。在小企业市场营销是基于网络(吉尔摩等,2001。),它是一种交易,关系,互动和网络营销组合(布罗迪等,1997。。),它使用互联网和深入的电子商务(查费等,2000; Rayport和贾沃斯基,2001)。小企业需要销售(在任何条件下)和营销技术的重点在此。这种光纤可以反映的事实是,在大多数小企业有一个人(有时一个部门),是专注于销售,很少只一人(甚至更为罕见部门)市场营销为重点。建立长期与客户的关系,是留在第二个计划由经理或他不相信它的重要性。
在上述方面的光,品牌是忽视小企业,因为它不会产生(因此可以作为投资考虑)直接影响。我们明白,品牌的作用不一定是刺激的产品,忠诚的购买行为,而是要确定一个良好的客户一起形象塑造。
小型企业它没有,至少在存在,资源,远见和勇气的头几年,投资从长远来看(这沉默是加剧,当谈到关于无形资产)。这是因为,在大