可口可乐公司概况.ppt

公司概况
可口可乐公司是全球最大的饮料生产及销售商,多次被评为全美国及全亚洲的最佳企业,不论在管理素质、服务、财政、长期投资价值及社区环境责任等各方面都名列前茅。可口可乐公司总部设在亚特兰大,是世界上领先的非酒精类浓缩饮料和糖浆的制造商、营销商和分销商。
同时可口可乐拥有全世界最畅销五种饮料中的四种:可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。目前全世界近200个国家的消费者每日享用超过10亿杯可口可乐公司的产品。可口可乐在多项市场调查中,被评为全球十大商标之首,在“INTERBRAND”和《商业周刊》刚刚联合发布的全球最有价值的品牌评选中可口可乐连续第五次夺得头魁。
二十世纪的调查显示,全球最流行的三个词分别
是“上帝”、“她”和“可口可乐”。可口可乐,无疑
是当今世界最知名的一个品牌,也给了世界一个
成功的传奇故事。在我们的生活中,可口可乐产
品无处不在。其主打
商标在世界范围内影
响深远,标新立异,
像芬达、雪碧,当然
还有可口可乐,这样
的商标在许多国家都
家喻户晓。
相关链接:「可口可乐」的名字由来
的名字由来
尽管很多不同关于「可口可乐」这个名字的传说,其实「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。
他自己是一个古典书法家,他认为“两个大写C字会很好看”因此用了“Coca-Cola”, “coca”是可可树叶子提练的香料,“cola”是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。
1888年,彭伯顿去世,另一位商人约瑟甘度拉将配方及所有生意都买下来,并于5年内推销到美国。1892年,艾萨坎德勒()2300美元取得可口可乐的配方和所有权并成立了可口可乐公司。可口可乐于1908年进入亚洲,在菲律宾销售。1923年,亚特兰大的罗勃特伍德瑞夫(RobertWoodruff)担任总裁,展开可口可乐另一个重要的新纪元。
北美可口可乐
公司是可口可
乐公司按地理
划分的五家运
营集团中最大
的一家,它在
1999年的销售额占可口可乐公司总销售额的32%。Coca-Cola® classic是该公司的旗舰商标,是北美以及世界上销售软饮料的龙头老大。其它重要品牌包括diet Coke®、 Sprite®、Minute Maid® soda、 Barq‘s®、 Dasani® and POWERADE®。在这个饮料业巨擘的投资组合中,有230多个产品,其中包括诸如体育饮料、水果汁和、水、茶叶和咖啡之类的软饮料。
可口可乐主义
在中国美术馆的展厅里,有一幅叫做《大批判》的画,在这幅弥漫着政治波普意味的画里,作者王广义让身上印着可口可乐Logo的中国人民高举铁拳。一种饮料跟“美帝国主义”有着多大程度上的关系,我们不得而知。但有些时候,可口可乐无疑会和肯德基、麦当劳、迪斯尼、好莱坞等等这些产品一样,被人们忽略掉其自身的产品属性,而带进意识形态的世界。
尽管将表面化符号看作是一个国家的文化构成明显缺乏说服力和权威性,但的确有不少人宣称可口可乐、卖当劳和好莱坞是美国文化的三大构成部分。它们所代表的具有速食色彩的享乐主义伴随全球化的步伐在全世界范围内大行其道,而Coca Cola这个响亮的名字在商品本身之外,也承载了更多的涵义。
普世主义
安迪·韦豪在《安迪·韦豪的哲学》中写道:“你在电视上看到可口可乐时,你可以知道总统喝可口可乐,利兹·泰勒喝可口可乐,你也可以喝可口可乐。你喝的可口可乐和别人喝的一样,没有钱能使你买到比街头流浪汉喝的更好的可口可乐。所有的可口可乐都是一样的,所有的可口可乐都是好的。”
其实,不需要韦豪朴实的哲学,我们就能清晰地找到对这份百年饮料心怀尊敬的理由。在这个势利的时代,虽然我们爱戴着诸如中南海香烟和茅台酒这样的品牌,可似乎还是被其高、中、低甚至更多的档次粗暴地划分了收入和地位。而作为一份饮料,可口可乐是如此坚持地平等对待着富人和穷人、智者和傻瓜、白领和民工。
运动主义
从1928年可口可乐开始赞助奥运会,到1995年“第四期奥林匹克合作伙伴协议”的签署,从而把两者的关系延续到2008年的这80年里,可口可乐从饮料、火炬接力、出版奥运歌曲唱片及历史书到电视台转播、设立国际奥委会博物馆等项目的赞助都显示出了一个销量最多的饮料对一项关注者最多的全球性活动的无限热忱。
“让人们无法逃避可口可乐。”正如昔日可口可乐理念的传道士哈里森·琼斯1923年预言的那样,可口可乐在将“更快、更高、更强”的奥运精神注入到自己品牌的每一个细胞的同时,人们已然开始产生幻觉:喝下的不仅是饮料,更是一种自信、快乐、年轻、协调甚至性感的精神。
神秘主义
“我生命中最引以为豪的时刻之一,就是当父亲在我面前揭开芳香秘方的神秘面纱,把秘密传授给