促销活动方案.docx

简述策划的背景、目的、方案的主要内容
 
(分三小段写。第一小段写背景,第二小段写目的,第三小段写
本方案的主要内容)
 
其中,背景资料:已给定,提炼即可
 
目的:从测试任务可知
 
本方案的主要内容:即目录中的主要内容,也即作品中
的“具体内容”
,即活动主题、活动目标、时间地点、对象选择、活
动方式、实施安排、广告配合、预算恰当、意外防范。
一、活动主题(10分) 
有主题(4分),主题鲜明、引人注目(6分) 如“XXX——幸运降临” 
二、活动目标(5分) 
有活动目标(2分),目标明确、具体、具有针对性(3分) 
“传播„„,推广„„产品。” 
三、时间地点(5分) 
选择恰当,与活动对象、活动方式相适应,时间选择得当(2分),地点选择得当(3分)。 
活动时间:从2010年12月15日到2010年12月25日 
活动地点:各大连锁超市,如新一佳、家润多、沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐等10大超市。 
 
四、对象选择(5分) 
促销产品明确、活动对象选择准确 
即目标群体。要做分析,分析为何选择这一目标群体 
五、活动方式(10分) 
刺激程度适当,与费用匹配 
如: 
1、赠送礼品。凡在我公司所指定的长沙各大型超市、卖场购买我公司“洞庭天下土特产系列产品 ”满50元以上者我们将按金额赠送其一份特别的礼物,所送礼品为我公司——“洞庭天下”所提供的一份将要推出的新的土特产品。礼品的种类、数量、金额按其消费金额酌情考虑。 
2、 “买一送一”活动。即捆绑销售活动,以刺激我公司产品的销量和产品美誉度。对于此处的捆绑销售,我们决定放弃以往的“赠货式”捆绑销售,将选用各地有特色的民间小物件与当地所产的产品进行捆绑,真正使消费者达到“买特色,送特色“的购买目标。我们的目标是以新奇的赠品,抓住顾客的心,刺激顾客的购买欲望,进而实现顾客的购买行为。 
 
六、实施安排(10分) 
事前准备充分(3分)、事中人力、物力等布置妥当(5分)、事后有延续安排(2分) 自己分事情、事