宁波市旅游经济运行分析2012年.doc

宁波市旅游经济运行分析2012年
宁波市旅游经济运行分析
2012年
宁波市旅游局
浙江大学宁波理工学院

《2012年宁波旅游经济运行分析》编辑委员会
主任委员
励永惠 宁波市旅游局局长
副主任委员
赵吉明 宁波市旅游局副书记
苏少敏 宁波市旅游局副局长
周明力宁波市旅游局副局长
陈刚宁波市旅游局副局长
王民宣宁波市旅游局巡视员
陈民宪 宁波市旅游局巡视员
主编
周明力 宁波市旅游局副局长
副主编
潘旭光宁波市旅游局政策法规处负责人
李华敏 浙江大学宁波理工学院旅游与酒店管理研究所博士
特约编辑
吴清波周铁军冯晓虹林辅强岑晓林卢世泽竹琰陈其荣
王明芬徐群谌利岑柏峰
刘萍慧张旭明应专平徐蕙周俏华叶兴法王一宁周新生
王元浩林巧张雪晶袁平黄柯
目录
综合篇
12012年宁波市旅游经济运行分析
1一、全年旅游经济运行特点
1(一)总体走势
3(二)行业发展
9(三)市场运行
11(四)项目推进
13二、对明年旅游经济运行的判断
13(一)市场消费现新热点,休闲旅游重要性继续上升
14(二)企业经营压力仍存,利润空间进一步压缩
14(三)投融资外部环境改善,项目投资进一步加快
15三、当前旅游产业发展值得关注的问题
15(一)项目投资需进一步引导
15(二)法律政策将对旅游行业变革产生重大影响
16(三)交通格局持续优化诱发市场结构改变
16(四)国际国内政治经济形势变化要求开拓新兴入境市场
18分报告一:旅游市场运行分析
18一、入境旅游市场
18(一)入境市场全年走势平稳,月波动曲线高于去年同期
20(二)外国人市场仍占据主体,台湾市场占比继续升高
21(三)港台接待人天数两位数增长,入境游客停留时间略有缩短
23(四)旅行社接待增幅明显,散客比重有所缩小
24(五)非洲市场增长迅速,亚欧市场增幅趋缓
26(六)外汇收入稳步增长,台湾占比持续上升
27二、出境旅游市场
27(一)出境市场持续火爆,韩国泰国增幅显著
28(二)港澳台稳居前三,美国首次跻身前十
29三、国内旅游市场
30(一)国内游客源结构不断优化
31(二)“苏沪”基础市场得到巩固,搭建长三角推广平台
32(三)以“酒店旅游”为抓手,深度拓展会奖旅游市场
33(四)依托“主题年”和“旅游节庆”活动,惠民政策不断深入
33(五)强化城市形象宣传,有效提升宁波旅游目的地品牌
34四、工作展望
34(一)搭建“同城营销”平台,深度拓展长三角市场
35(二)强化市场“线路推广”,有效拓展国内远程市场
36(三)继续打造“酒店旅游”品牌,持续引进会奖旅游市场
36(四)积极培育“航空旅游”,努力提升入境客源市场
37(五)强化营销创新,营造“满意目的地”形象
39分报告二:旅游饭店运行分析
39一、旅游饭店总体运营特征
39(一)总量扩张和品质提升并行
40(二)总体经营平稳增长,餐饮重要性凸显
40(三)客房销售压力增大,酒店客源分化调整
41(四)节能减排有效推进,行业“绿意盎然”
42二、饭店业运行的结构性特征分析
42(一)不同档次的比较分析
43(二)不同区域的比较分析
46(三)不同季节的比较分析
48三、值得关注的趋势和问题
48(一)全球经济不容乐观,商务会展将继续受到不利影响
48(二)政府会议和接待市场的缩减
49(三)休闲度假快速发展,将促使饭店调整布局和经营思路
49(四)移动互联网的重要性更加明显
50四、对2013年的工作建议
50(一)制定饭店发展规划,引导饭店投资建设向特色化发展
50(二)强化星(花)级饭店动态管理,保证管理服务品质化
51(三)深化节能减排,实现全行业低碳化目标
51(四)加快互联网及移动互联网的对接,提高行业智慧化程度
52分报告三:旅行社运行分析
52一、旅行社经营情况分析
52(一)入境外联
57(二)入境接待
61(三)出境业务
62(四)国内旅游
63二、旅行社行业年度经营特征分析
63(一)行业规模稳步增长,深红竞争引发重组
64(二)与时俱进转型升级,会奖旅游成新蓝海
65(三)产品创新各出机抒,求新求变迫在眉睫
66(四)线下竞争蔓延线上,电商布局纷纷加速
66三、2013年旅行社行业发展展望
66(一)旅行社业转型升级步伐进一步加快
67(二)智慧旅行社建设将成为行业热点
67(三)积极介入自驾游和组织游市场,开展服务创新
69分报告四:旅游景区运行分析
69一、旅游景区运行总体情况
69(一)接待人数小幅增长,门票收入略有回落
70(二)接待人数增长幅度高于门票收入,地区差异明显
73(三)旅游