五月份高端电视机平面媒体宣传策略研究报告.doc

五月份高端电视机平面媒体宣传策略研究报告
注释:
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,各类折扣不计算在内;
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-01~05-31;
第一部分:硬性广告投放情况
(一)本月高端电视硬性广告整体投放情况
在经历了四月的高投放之后,五月高端电视的投放走出了一条非常明显的下行曲线,投放额从上月2373万激降至本月的759万。根据往年投放的情况来看,因为在五一黄金周这段时间广告的扎堆投放,一般五月行业的整体投放量都会保持与四月相近甚至更高的水平,但今年的五月不能不说是个例外,很可能是因为四月过大的投放量透支了五月的投放吧,本月高端市场的硬广投放比较低调。
本月共有22个品牌投放了759万/266次硬广,平均投放额为33万,比上月下降了67%。各投放品牌当中,有7个品牌的投放额超过了行业平均水平,比上月减少2个,7个品牌当中只有LG和三洋的投放超过了100万。22个投放品牌当中,外资品牌和国内品牌各占一半,其中国产品牌投放了333万的硬性广告,小于外资品牌426万硬广投放额。
本月高端电视硬广的诉求主要还是集中为技术、促销和形象三大类。投放频次方面,产品技术取代促销成为出现次数最多的诉求,266次的投放当中占了142次,其次就是促销广告的86次和形象广告的36次的投放了。另外从投放费用来看,技术广告也有着相当明显的优势,比第二位的促销广告费用高出近两倍。
从本月高端电视各类型的投放来看,等离子电视仍然高居投放榜首,其投放比例超过了50%,数字电视继续坐稳老二的位置,背投、液晶电视的投放依然还是处于垫底的位置。不过本月由于三洋、三星等品牌对液晶背投电视的大量投放,也使得背投产品的硬广成为一大亮点。
在等离子电视方面,共有19个品牌投放了广告,主要品牌投放情况如下:
品牌
LG
海信
海尔
三星
创维
东芝
松下
厦华
费用(万)
114
80
71
57
27
20
13
13
频率(次)
12
40
30
19
10
4
5
8
在数字电视方面,共有12个品牌投放了广告,主要品牌投放情况如下:
品牌
松下
乐华
TCL
海尔
创维
康佳
长虹
东芝
费用(万)
26
23
20
18
18
16
6
6
频率(次)
3
4
12
9
10
11
7
1
在背投电视方面,共有6个品牌投放了广告,主要品牌投放情况如下:
品牌
三洋
三星
松下
日立
飞利浦
汤姆逊
费用(万)
102
12
3
2
1
1
频率(次)
33
3
1
1
1
1
在液晶电视方面,共有9个品牌投放了广告,主要品牌投放情况如下:
品牌
夏普
夏新
康佳
海信
三星
TCL
海尔
飞利浦
费用(万)
25
14
4
4
3
3
2
2
频率(次)
5
2
1
1
2
2
1
1
本月彩电行业在各区域的投放按照投放额的多少,大致可以分为三个等级,华东地区属于第一等级,投放超过200万;华北和华南处于第二等级,投放额在100~200之间;而西南等其他属于第三等级的四个地区,投放额都在50万以下。
在华东地区,共有19个品牌投放了广告,主要品牌投放情况如下:
品牌
海尔
海信
LG
三洋
夏普
三星
松下
乐华
费用(万)
45
38
37
33
24
20
17
15
频率(次)
17
7
4
11
5
9
2
2
在华北地区,共有11个品牌投放了广告,主要品牌投放情况如下:
品牌
三星
LG
三洋
创维
海尔
海信
先锋
TCL
费用(万)
46
41
27
19
14
11
10
7
频率(次)
14
4
5
6
8
14
1
2
在华南地区,共有14个品牌投放了广告,主要品牌投放情况如下:
品牌
LG
三洋
东芝
松下
海尔
创维
三星
康佳
费用(万)
29
27
24
11
10
10
7
7
频率(次)
3
11
4
2
5
2
1
4
在西南地区,共有10个品牌投放了广告,主要品牌投放情况如下:
品牌
乐华
夏新
海信
康佳
长虹
TCL
海尔
飞利浦
费用(万)
8
8
6
5
4
3
3
2
频率(次)
2
1
2
3
2
4
2
1
在东北地区,共有10个品