风行景逸全国分站上市策划方案.ppt

风行景逸全国分站上市策划方案
公关策略
策略原则
通过“意见领袖”、上海车展等项目的传播,景逸塑造了“东风首款自主品牌两厢车”及“国际团队打造”的品牌形象,大范围内形成了知名度与关注度;
继品牌传播后,景逸通过下线活动的传播全面提升产品认知度,打造具有
国际品质的“超规格”产品形象。基于品牌与产品既有传播效果的基础上,
景逸需要通过上市传播真正将品牌、产品优势点转化为消费者的利益点,
使前期传播引发的关注与期待转化为购买力。
由于采取全国7大城市分站上市的形式,须制定鲜明的主题,通过清晰的公关主线将系列上市贯穿下来,达到持续性的高关注度与信息的高效传播。
以线上及线下相结合的形式,将系列上市活动作为引爆点,通过前、中、
后期的传播体系,实现以点代面的公关效果。
通过公关活动及公关传播不但实现在品牌及产品层面的信息传达,更切实针对当地区域制定结合终端的相关活动,使公关活动不仅成为当地区域的上市宣告,更成为开启当地市场的有利市场营销手段。
策略思考
品牌策略:景逸作为风行汽车的第一款家用车型,是品牌塑造的新起点,
新生品牌的内涵与定位至关重要。要想在消费者心中产生直接、鲜明的
品牌联想,需要真正关乎消费者精神层面诉求,结合品牌定位提出景逸
品牌主张。
消费者精神诉求
景逸品牌主张
品牌形象
品牌联想
如何实现:
1、公关策略= 品牌策略+ 产品策略+ 营销策略
2、达成销售= 好感度+ 认知度+ 体验度
好感度
单站模板
风行景逸全国分站上市策划方案
活动总体排期
项目名称
目的性
预热期
高潮期
后续期

上市第一个周末集中播放
聚集人气,
吸引网络目标受众。
启动拍摄,
聚集媒体关注。
密集轰炸,
引爆网络集中关注。
(4S店)扫街
周末安排扫街活动
寻找潜在用户,寻找上市
当天到场目标人群
3. JOYEAR表情征集
网络热度持续
周末安排线下
通过参与性活动,
体现景逸快乐理念。
通过参与性活动,
体现景逸快乐理念。
通过网络评选,树立金牌景逸品牌传播人形象,以到达口碑传播。
4. 目标人群扫街(工作日写字楼周末商业区活动)
寻找潜在用户,寻找上市
当天到场目标人群。
通过展示空间,
提高关注度。

中期集中轰炸
通过短信群发,达到针
对性传播目标。
“我爱景逸”
新闻性强烈的整体关注。
7. JOYEAR完美生活速成班
以满足目标客户需求为吸引关注与主动参与度
促进良性口碑传播,提高到店率
8 .“我是景逸”
上市PARTY
聚集人气,打造口碑传播途径。
T-30 T-3 T T+3 T+30
T-30 T-3 T T+3 T+30
项目名称
目的性
预热期
高潮期
后续期
9. 展示(静态+巡游)
上市后第一周启动
聚集人气,打造口碑传播途径
10. 游戏植入
上市后第一周启动
通过网络平台,提高景逸知名度,提高关注度。
通过网络平台,提高景逸知名度,提高关注度。
11 .“爱我有理由”主题试驾
上市后第二周启动
通过潜在目标的试用,提高品牌美誉度,直接提高销量。
12. 4S店终端活动
上市后第三周启动
通过各类趣味活动,展现景逸各方面优越性,激发潜在用户的购买欲。
13 全能宝贝活动
上市后第四周启动
扩大潜在消费客户的积累与接触,提升品牌知名度与美誉度。
14. “快乐指数”公布
提升品牌知名度
15. 风行社区之间,赏车外风景,享安逸生活-----风行景逸社区推广方案
通过强势媒体造势,深入社区加媒体报道渗透率高,巩固华南地区品牌优势
T-30 T-3 T T+3 T+30
T-30 T-3 T T+3 T+30
活动预热期
活动预热期
JOYEAR生活7日秀