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“世园会”西安交通广播电台线上节目及招商方案.pdf


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“世园会”西安交通广播电台
线上节目及招商方案
2011年3月
目录
1 西安交通广播台FM1043简介
2 世园会线上节目方案
3 世园会线上节目招商及费用
1 西安交通广播台FM1043简介
2 世园会线上节目方案
3 世园会线上节目招商及费用
我们源自北京车语传媒
车语传媒创办于2007年,隶属于易车集团,秉承"口碑策源地"的理念,是专业
的广播电台内容提供商、内容顾问和广告服务商:
整台经营:进行省级广播电台整台优化重组,包括节目规划、包装和制作等,帮助
电台打造频道品牌,现已达成战略合作的电台有四川省交通广播()、西安交
通广播() ;
节目发行:与全国206家电台1500多个频率合作,向其输送资讯节目,制作的《汽
车天天汇》、《汽车新鲜汇》已成为全国180多家电台统一播出的汽车节目;
专业行代:依托的广播购买公司(RadioBuy),整合国内206家电台广告资源,与电通
传媒、实力媒体等众多4A公司合作,并成为重庆、山东、江苏交通广播电***家
汽车行业代理公司。
车语传媒以北京为中心,依托易车集团,在全国40多个城市建立了分公司和
办事处,为客户提供立足区域市场的本地化服务支持。
西安交通广播电台FM1043概况
西安交通广播开播于2003年11月28日;
拥有一批收听率较高的明星节目,例如。《快乐交通》、
《纵横交通》、《听游四方》、《我爱我车》、《参谋长
说车》、《吃遍西安》、《百姓英雄》;
每年举办“百姓英雄”评选表彰活动,此活动已经成为有
全国影响的品牌活动;
联合出租车和私家车主,每年在高考期间举办爱心送考活
动,以提升电台社会责任感。
西安市场消费者媒体接触度
广播电台对与消费者而言,其偏好度最高。
目标受众媒介覆盖度
偏好度指数= X 100
所有人群媒介覆盖度
西安交通广播电台及竞争对手听众收入及学历
初中及以下高中/中专/技校大专及以上
陕西经济
西安交通台的听众收入层
西安新闻
在西安市主要竞争电台中
陕西音乐
相对高一些。
西安音乐
陕西交通
西安交通
无收入 1000元以下 1000-2000元 2000-3500元 3500元以上 0% 20% 40% 60% 80% 100%
陕西经济
西安新闻
陕西音乐
西安音乐
陕西交通
西安交通

0% 20% 40% 60% 80% 100% 数据来源:CSM(央视-索福瑞),
目标受众10岁以上
西安交通广播电台及竞争对手听众职业
西安交通陕西交通西安音乐陕西音乐西安新闻陕西经济
其它
学生
数据来源:
CSM(央视-
自由职业者/个体户索福瑞),
目标受众10
非技术工人岁以上
技术工人
专业人员
政府机关/企事业单位普通员工
政府机关/企事业管理人员
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
西安交通台的听众主要集中于管理人员、技术类人员及私营业主,为社会
核心消费群。
西安主要电台30”净价及CPRP
30″平均净价(元) 30″CPRP
频率折扣% 全天平均全天上下班平上下班
全天上下班
收听率 CPRP 均收听率 CPRP
陕西交通 50% 1,024 1,330 901 780
陕西音乐 50% 855 1,038 916 764
西安交通 50% 775 940 877 629
西安音乐 50% 713 865 886 837
西安新闻 50% 650 805 763 565
从价格上看,西安音乐和西安新闻较低;
从性价比看, 西安交通和西安新闻性价比较高。
广告段净价
CPRP = 备注:CPRP数值越低的电台性价比越好。
该广告段的收听率
2010年年度主要频率人均收听分钟数
第一季度第二季度第三季度

在西安,听众每天对于西安
交通频率的忠诚度和偏好度
相对其它频率要高,西安交
通频率有一部分相当忠实的
听众即西安交通听众群体稳
定。

西安音乐西安新闻西安交通陕西交通陕西音乐陕西经济陕西新闻
120
100
西安广播市场,人均广播收
80
,收听
西安交

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  • 时间2012-10-18